來(lái)源 IT時(shí)報(bào) 記者 錢(qián)立富
家庭電視收視格局正在發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)有線(xiàn)電視正受到運(yùn)營(yíng)商IPTV及互聯(lián)網(wǎng)OTT的巨大沖擊。對(duì)于這一點(diǎn)，業(yè)界早已形成“共識(shí)”，不過(guò)現(xiàn)在又增添了新的“佐證”。
在最近舉行的第四屆CCBN有線(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局科技委專(zhuān)家杜百川表示，2016年第四季度有線(xiàn)電視用戶(hù)相比上一季度減少了215萬(wàn)戶(hù)，首次出現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)。這引來(lái)媒體的一片“驚呼”和猜測(cè)：IPTV業(yè)務(wù)難道要“干掉”有線(xiàn)電視了？
實(shí)際上，杜百川說(shuō)的話(huà)并不是很確切，媒體的“驚呼”聲還不夠響亮。因?yàn)椴粌H是去年第四季國(guó)內(nèi)有線(xiàn)電視用戶(hù)首次出現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)，實(shí)際上，2016年全年對(duì)于傳統(tǒng)有線(xiàn)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)都是令人悲傷的，因?yàn)橛芯�(xiàn)電視行業(yè)第一次出現(xiàn)了年度用戶(hù)流失，有線(xiàn)電視發(fā)展三十年來(lái)首次出現(xiàn)用戶(hù)負(fù)增長(zhǎng)。
前些日子，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，其中提及：有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)2.23億戶(hù)，其中有線(xiàn)數(shù)字電視實(shí)際用戶(hù)1.97億戶(hù)。同時(shí)《2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2015年有線(xiàn)電視用戶(hù)2.39億戶(hù)，其中有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)2.02億戶(hù)。也就是說(shuō)，2016年國(guó)內(nèi)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)流失了1600萬(wàn)戶(hù)，有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)流失了約500萬(wàn)戶(hù)。
與此形成鮮明對(duì)比的是，2016年對(duì)于運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)是明亮的、歡快的、令人喜悅的。這一年國(guó)內(nèi)IPTV以井噴之勢(shì)發(fā)展，在全國(guó)家庭收視市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)顯著，一躍成為繼有線(xiàn)電視、直播星之后的中國(guó)第三大家庭收視方式。相比2015年，2016年IPTV收視份額提升近10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20.5%。而從用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的角度來(lái)看，2016年國(guó)內(nèi)IPTV用戶(hù)規(guī)模凈增超過(guò)4000萬(wàn)，達(dá)到了8672.8萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的89%。需要重點(diǎn)說(shuō)明的是，這8600多萬(wàn)用戶(hù)只是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的（其中，中國(guó)電信IPTV用戶(hù)在2016年末達(dá)到6133萬(wàn)戶(hù)，年凈增2095萬(wàn)戶(hù)），因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)還沒(méi)拿到IPTV牌照，所以其兩三千萬(wàn)規(guī)模的現(xiàn)有視頻用戶(hù)尚未納入統(tǒng)計(jì)中。
IPTV在國(guó)內(nèi)的出現(xiàn)已經(jīng)有十余年的時(shí)間，前些年平淡無(wú)奇，甚至可以說(shuō)食之無(wú)味，但在2016年出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并且這種態(tài)勢(shì)延續(xù)至今，這是為何呢？根本原因有兩點(diǎn)：國(guó)內(nèi)網(wǎng)速水平快速提高和運(yùn)營(yíng)商態(tài)度的轉(zhuǎn)變。
大家都知道，IPTV業(yè)務(wù)，尤其是高清4K IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要高速網(wǎng)絡(luò)的支撐，這是先決條件。近年來(lái)在寬帶國(guó)家戰(zhàn)略、提速降費(fèi)等政策因素驅(qū)動(dòng)和運(yùn)營(yíng)商積極響應(yīng)推動(dòng)的作用之下，不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)寬帶水平得到了明顯提升。2016年，國(guó)內(nèi)20M以上寬帶用戶(hù)占寬帶用戶(hù)總數(shù)的比重達(dá)到了77.8%，要注意的是，這比上年提升了46.6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，光纖接入占寬帶用戶(hù)總數(shù)的比重比上年大幅提高了19.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到76.6%。在2016年，國(guó)內(nèi)寬帶發(fā)展水平的大幅提升為IPTV的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，隨著高速寬帶的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如果將光纖寬帶比作高速公路，那么內(nèi)容應(yīng)用就是高速路上跑著的車(chē)。沒(méi)有高速公路，車(chē)跑不快，而沒(méi)有足夠的車(chē)子跑，高速公路的價(jià)值也就無(wú)從體現(xiàn)，更無(wú)法持續(xù)發(fā)展。就目前而言，高清視頻業(yè)務(wù)是為數(shù)不多的、能體現(xiàn)出光網(wǎng)優(yōu)越性的應(yīng)用。
所以，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于IPTV的熱愛(ài)與日俱增，以前只是將其視為增值業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在則視為戰(zhàn)略基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，推進(jìn)力度同以前相比自然不可同日而語(yǔ)。具體到市場(chǎng)策略層面，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補(bǔ)貼的方式推廣高清IPTV業(yè)務(wù)，大幅降低了資費(fèi)門(mén)檻，這是IPTV迅猛發(fā)展的重要原因。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著IPTV的快速發(fā)展，首先會(huì)在部分區(qū)域市場(chǎng)建立起自己的規(guī)模性?xún)?yōu)勢(shì)，尤其是在與高清互動(dòng)數(shù)字有線(xiàn)電視的PK中，更是會(huì)拉大差距。假以時(shí)日，IPTV將會(huì)全面超過(guò)有線(xiàn)電視用戶(hù)規(guī)模。按照信通院的預(yù)測(cè)，2017年IPTV用戶(hù)將突破1.2億，2019年突破2億戶(hù)大關(guān)。屆時(shí)IPTV用戶(hù)將達(dá)到并超過(guò)有線(xiàn)電視用戶(hù)規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)第一大家庭收視方式。
