年末大促的戰(zhàn)火越燒越旺，蘋(píng)果又降價(jià)了！
繼蘋(píng)果官網(wǎng)日前宣布優(yōu)惠福利后，天貓Apple Store官方旗艦店也加入天貓年貨節(jié)活動(dòng)，官宣降價(jià)，并且折扣力度更大，iPhone系列最高直降1000元。
蘋(píng)果官旗新年首降
iPhone 16天貓年貨節(jié)4999元起
據(jù)淘寶天貓官網(wǎng)消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋(píng)果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策。
1月4日0點(diǎn)后，蘋(píng)果全線(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)啟官方驚喜直降，疊加蘋(píng)果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。
相比蘋(píng)果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋(píng)果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在1月4日0點(diǎn)至20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起，而且還可疊加使用12期分期免息，每天僅需13元左右。
此外，此次優(yōu)惠政策還覆蓋iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等。例如去年發(fā)布的新品AppleWatch S10直降400元，疊加優(yōu)惠500元優(yōu)惠券后，價(jià)格在2499元；iPad Air最高優(yōu)惠700元，到手價(jià)4099元起，可疊加6期分期免息。
消費(fèi)者打開(kāi)淘寶App，搜索iPhone進(jìn)入Apple Store官方旗艦店，即可在首頁(yè)或者商品詳情頁(yè)領(lǐng)取優(yōu)惠券后下單。
據(jù)介紹，作為蘋(píng)果在天貓的官方旗艦店，天貓Apple Store官方旗艦店由蘋(píng)果官方直營(yíng)，與Apple Store在線(xiàn)商店共享庫(kù)存。
蘋(píng)果官方兩天前剛宣布降價(jià)
最高可立省800元
在蘋(píng)果天貓官方旗艦店此次官宣降價(jià)前，官網(wǎng)剛宣布促銷(xiāo)政策。
1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)宣布，開(kāi)啟名為“叱咤福利”的新年促銷(xiāo)活動(dòng)。凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品的用戶(hù)，最高可立省800元人民幣。每位用戶(hù)每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購(gòu)2件，換購(gòu)新iPhone另有折抵優(yōu)惠。
此次促銷(xiāo)范圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋(píng)果產(chǎn)品全品類(lèi)，但蘋(píng)果方面強(qiáng)調(diào)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，售完即止。
具體而言，iPhone類(lèi)商品數(shù)量為29300件，iPad類(lèi)商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類(lèi)商品數(shù)量為530件，Apple Watch類(lèi)商品數(shù)量為8350件，AirPods類(lèi)商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類(lèi)商品數(shù)量為940件。
iPhone降價(jià)的產(chǎn)品主要集中在iPhone 14、iPhone 15及去年9月最新推出的iPhone 16系列。
iPhone 16系列上市時(shí)間雖最短，但優(yōu)惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優(yōu)惠500元。
值得一提的是，這不是iPhone 16系列發(fā)布以來(lái)的首次降價(jià)。在2024年“雙11”大促活動(dòng)中，發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列迎來(lái)全系降價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然蘋(píng)果官方在優(yōu)惠力度上不如第三方渠道，但在新年伊始就下場(chǎng)搞促銷(xiāo)活動(dòng)仍然比較少見(jiàn)。
華為蘋(píng)果“價(jià)格戰(zhàn)”再相遇
值得注意的是，華為手機(jī)近期也開(kāi)啟了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
華為官方商城顯示，其多款手機(jī)將開(kāi)啟為期兩個(gè)月的降價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠，促銷(xiāo)期從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月16日。
具體到機(jī)型上，相較于以往的禮遇活動(dòng)，這次的優(yōu)惠覆蓋了更多機(jī)型，包括華為Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手機(jī)。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5則優(yōu)惠2500元。
這已經(jīng)不是蘋(píng)果和華為第一次在“價(jià)格戰(zhàn)”中相遇。Counterpoint報(bào)告顯示，2024年10月18日到11月10日的“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量同比下降了兩位數(shù)。
相比之下，華為通過(guò)Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了7%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。Counterpoint認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的主要原因是多家手機(jī)廠(chǎng)商趕在“雙11”前發(fā)布了新手機(jī)。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，2024年第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。然而，vivo、蘋(píng)果、華為、小米和榮耀之間的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，分別為18.6%、15.6%、15.3%、14.8%和14.6%。
另?yè)?jù)IDC數(shù)據(jù)，去年前三季度，華為累計(jì)出貨量約為3327萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額約16.8%，位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第二。其中在中國(guó)600美元以上的高端市場(chǎng)，華為份額達(dá)到30.7%，而在2023年該份額為21.4%；蘋(píng)果份額為52%，2023年為61.8%。
