CounterPoint 報(bào)告中國(guó) 2025 雙十一手機(jī)戰(zhàn)報(bào)：蘋果同比增 37%、小米降 11%、華為降 22%、vivo 增 8%、榮耀降 14%、OPPO 增 12%

11 月 28 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 昨日（11 月 27 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年中國(guó)“雙 11”購(gòu)物節(jié)（10 月 20 日開(kāi)始，為期 3 周，按周一至周日計(jì)算）期間智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng) 3%。

該機(jī)構(gòu)指出這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于蘋果 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，若剔除蘋果貢獻(xiàn)，市場(chǎng)實(shí)際上同比下滑了 5%。

這表明，盡管頭部品牌表現(xiàn)亮眼，但受宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及第四季度增長(zhǎng)動(dòng)力不足的影響，整體消費(fèi)環(huán)境依然呈現(xiàn)謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì)。

Counterpoint 高級(jí)分析師 Ivan Lam 指出，iPhone 17 系列之所以表現(xiàn)優(yōu)異，核心在于精準(zhǔn)的產(chǎn)品與定價(jià)策略。

IT之家注：圖表顯示為 Sell-Out，是指終端銷量，指產(chǎn)品從零售商賣到最終消費(fèi)者手中的數(shù)量，區(qū)別于“Sell-In”（出貨量，指品牌商賣給經(jīng)銷商的數(shù)量）。Sell-Out 更能真實(shí)反映市場(chǎng)需求。

iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版在升級(jí)存儲(chǔ)、擴(kuò)大光學(xué)模組及配備先進(jìn)傳感器的同時(shí)，維持了與前代相同的售價(jià)，這促使其銷量較去年翻了一番。與此同時(shí)，iPhone 17 Pro 和 Pro Max 機(jī)型在促銷期間推出了 300 元人民幣的折扣，也實(shí)現(xiàn)了中高兩位數(shù)的銷量增長(zhǎng)。

與蘋果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不同，國(guó)產(chǎn)頭部品牌因新品發(fā)布節(jié)奏調(diào)整而面臨銷量壓力。華為因旗艦新品 Mate 80 系列發(fā)布時(shí)間較晚，錯(cuò)過(guò)了“雙 11”核心促銷期（晚了兩周），導(dǎo)致其在主要品牌中跌幅最大。該系列旨在對(duì)抗其他國(guó)產(chǎn)廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型，但未能趕上此次大促的流量紅利。

小米在此次大促中銷量同比下降 11%，主要原因是其銷售節(jié)奏的偏移。不同于去年小米 15 系列恰逢“雙 11”首發(fā)，今年的小米 17 系列發(fā)布時(shí)間提前，導(dǎo)致銷售高峰前移至大促前一個(gè)月。此外，隨著廠商將重心轉(zhuǎn)向新發(fā)布的旗艦機(jī)型，舊款機(jī)型表現(xiàn)疲軟，雖然可能推高了平均售價(jià)（ASP），但也對(duì)整體出貨量造成了擠壓。