錨定“流感季”市場需求，華潤三九打造全周期抗感用藥“大家族”

“當(dāng)前，全國的流感活動已經(jīng)進(jìn)入較快上升期的階段，多數(shù)省份的流感活動水平已經(jīng)到了中流行水平，有個(gè)別省份甚至已達(dá)到高流行水平，全國報(bào)告的托幼機(jī)構(gòu)、學(xué)校流感聚集性暴發(fā)疫情的數(shù)量顯著增加�！苯�日，中國疾病預(yù)防控制中心研究員彭質(zhì)斌在國家衛(wèi)健委舉辦的新聞發(fā)布會上表示，流感高發(fā)季已經(jīng)到來，預(yù)計(jì)未來流感的活動還將進(jìn)一步上升。

隨著全國各地氣溫驟降，多地紛紛進(jìn)入冬季流感高發(fā)期。最新一期《中國流感監(jiān)測周報(bào)》即顯示，11月10日至16日期間，南、北方省份流感活動上升，全國共報(bào)告955起流感樣病例暴發(fā)疫情。

受此影響，相關(guān)藥物消費(fèi)需求也同步增長。阿里健康平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周（11.10-11.23）流感應(yīng)季藥品的關(guān)注度和購買量均有明顯提升，流感抗病毒藥物購買人數(shù)呈現(xiàn)超500%的環(huán)比增長，抗病毒口服液購買人數(shù)環(huán)比50%，反映出消費(fèi)者對流感的防治意識進(jìn)一步增強(qiáng)。除傳統(tǒng)抗流感藥物外，包括OTC龍頭華潤三九、止咳類龍頭特一藥業(yè)在內(nèi)的多款抗感冒產(chǎn)品也均受到市場關(guān)注。

流感高發(fā)期用藥需求激增

今年冬季流感季啟動更早，增長速度更快。從病原特征來看，本輪流感流行最突出之處在于毒株的變化。監(jiān)測結(jié)果顯示，目前由甲型H3N2病原體引發(fā)的流感病例占比超過98%，與去年由 H1N1 主導(dǎo)的流行季不同，當(dāng)前人群普遍缺乏免疫基礎(chǔ)，整體處于較高易感狀態(tài)。

在對應(yīng)抗流感藥物選擇上，市場仍集中在連花清瘟膠囊、抗病毒口服液、金銀花口服液等常規(guī)品類，以及奧司他韋等特效藥上。

像“999抗病毒口服液”為主的頭部品牌就仍然是患者儲備用藥的必選項(xiàng)。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年“999抗病毒口服液”在中國城市實(shí)體藥店的銷售額就已突破1億元，此后持續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，2024年銷售額已攀升至約4.1億元。

而在當(dāng)前的抗流感趨勢下，華潤三九還將“999抗病毒口服液”與旗下“999磷酸奧司他韋”結(jié)合，形成了更為立體的抗流感策略。據(jù)了解，“999磷酸奧司他韋”同為華潤三九“明星產(chǎn)品”，是全球廣泛應(yīng)用的神經(jīng)氨酸酶抑制劑，被譽(yù)為流感治療的“金標(biāo)準(zhǔn)”，多年臨床驗(yàn)證療效顯著且安全性高。而999抗病毒口服液則從“抗病毒+緩解癥狀”雙重維度出發(fā)，覆蓋從早期不適到整體調(diào)理的多元場景。二者組合，為應(yīng)對復(fù)雜多變的冬季呼吸道疾病提供了更加全面、系統(tǒng)的解決方案。

近年來，盡管醫(yī)藥市場正迎來結(jié)構(gòu)性變革，但從市場反饋來看，頭部品牌藥品仍表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷售額規(guī)模保持領(lǐng)先，市占率也不降反升。在此過程中，具有品牌優(yōu)勢和成熟渠道體系的頭部藥企展現(xiàn)出更強(qiáng)的抗周期能力。如“999抗病毒口服液”“999磷酸奧司他韋”背后的華潤三九就憑借穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)與系統(tǒng)的產(chǎn)品布局，在復(fù)雜環(huán)境中保持了穩(wěn)健增長的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國城市實(shí)體藥店市場共有87個(gè)銷售額過億元的中成藥品牌，而華潤三九旗下便擁有10個(gè)過億品牌，合計(jì)銷售額超過29億元，在行業(yè)中保持顯著領(lǐng)先優(yōu)勢。

華潤三九也在近期回復(fù)投資者問答時(shí)表示，呼吸品類是公司重點(diǎn)布局的品類，以此推出了999感冒靈、999強(qiáng)力枇杷露等核心產(chǎn)品。近年流感的發(fā)病頻次變高，消費(fèi)者對流感病毒及流感用藥的認(rèn)知和用藥決策也更加清晰�！拔覀兂掷m(xù)關(guān)注消費(fèi)者的需求，順應(yīng)消費(fèi)者的變化，為消費(fèi)者提供更對因、對癥的產(chǎn)品，持續(xù)豐富999呼吸品類產(chǎn)品線。”

完整產(chǎn)品線承接呼吸健康用藥需求

在穩(wěn)固傳統(tǒng)感冒品類優(yōu)勢的同時(shí)，華潤三九并未將布局止步于單一產(chǎn)品線。憑借著“999系列”的國民知名度，華潤三九正進(jìn)一步將競爭優(yōu)勢體系化，逐步向呼吸健康全場景領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

具體來看，在呼吸健康領(lǐng)域，僅年初至今，華潤三九就圍繞不同細(xì)分場景，密集發(fā)布了如冰連清咽噴霧劑、荊防顆粒、玉屏風(fēng)口服液等多款新產(chǎn)品。其中，999冰連清咽噴霧劑切入咽喉局部護(hù)理場景，彌補(bǔ)傳統(tǒng)口服劑型起效慢痛點(diǎn)；999荊防顆粒聚焦風(fēng)寒感冒細(xì)分領(lǐng)域，與公司現(xiàn)有風(fēng)熱感冒產(chǎn)品形成協(xié)同；999玉屏風(fēng)口服液則定位于“未病先防”賽道，拓展預(yù)防性用藥增量空間。

此外，今年3月，華潤三九還發(fā)布了旗下首個(gè)中藥3.2類新藥——“999益氣清肺顆�！�。該新藥源自傳統(tǒng)古代經(jīng)典名方、并由張伯禮院士團(tuán)隊(duì)基于一線臨床康復(fù)診療實(shí)踐進(jìn)行科學(xué)加減化裁，可有效改善乏力、氣短、干咳等癥狀，填補(bǔ)了呼吸道感染康復(fù)期綜合癥狀治療的用藥空白。999益氣清肺顆粒作為呼吸道感染康復(fù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，標(biāo)志著華潤三九呼吸品類實(shí)現(xiàn)全場景滲透的生態(tài)化布局，將成為華潤三九呼吸品類重點(diǎn)打造的品種之一。

目前，華潤三九在呼吸健康領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了對感冒、咳嗽、咽痛、流感等多個(gè)場景的全面覆蓋，并加速推出兒童系列產(chǎn)品，形成了“提前預(yù)防—早期抑制—中后期對癥—康復(fù)恢復(fù)”的完整產(chǎn)品鏈，展現(xiàn)出華潤三九緊抓消費(fèi)者對癥對因用藥趨勢，深耕消費(fèi)健康賽道的堅(jiān)定信心。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年醫(yī)藥行業(yè)呼吸病市場規(guī)模達(dá)906.7億元，同比增長3%，零售端占比突破80%。盡管受流感季節(jié)性波動、零售渠道階段性調(diào)整等因素影響，2025上半年呼吸品類規(guī)模和增速均出現(xiàn)回落跡象，但其2024年整體規(guī)模仍高于疫情前水平，業(yè)內(nèi)預(yù)測呼吸健康類藥物將成為醫(yī)藥行業(yè)極具潛力的百億黃金賽道。在此背景下，如華潤三九這樣的頭部藥企，更有望憑借完整的呼吸健康產(chǎn)品線和市場積累，承接本輪抗流感需求的釋放。