“什么值得買”發(fā)布11月消費(fèi)關(guān)鍵詞：秋游、防寒、戶外

11月28日，“什么值得買”發(fā)布11月消費(fèi)關(guān)鍵詞：秋游、防寒、戶外。

今年11月，全國(guó)中小學(xué)生秋假試點(diǎn)陸續(xù)落地，3天假期疊加周末形成的5天“小長(zhǎng)假”，帶動(dòng)親子秋游與周邊休閑需求集中釋放，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)“秋游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)70.84%；寒潮來(lái)臨使保暖服飾與取暖家電走俏，鵝絨類產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)264.73%；“雙11”大促疊加新雪季開(kāi)板，使徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)保持熱度，滑雪消費(fèi)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，其中BurtonGMV同比增長(zhǎng)80.88%。

“什么值得買”電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從11月消費(fèi)關(guān)鍵詞中可以看到，除了傳統(tǒng)電商大促的驅(qū)動(dòng)，興趣消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)在多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中發(fā)揮重要作用。未來(lái)，“什么值得買”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容為核心，深化興趣內(nèi)容布局，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的消費(fèi)指南。

秋游：短途休閑升溫，親子秋游崛起

大促期間提前“囤貨”機(jī)酒套票再擇期出游，已成為不少消費(fèi)者進(jìn)行旅游規(guī)劃、前置旅游消費(fèi)的習(xí)慣。“雙11”期間，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)南航國(guó)際經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票卡、萬(wàn)豪集團(tuán)酒店3晚通兌GMV均超百萬(wàn)。同時(shí)，11月12日起多地中小學(xué)首次試行“秋假”，金秋出游升溫，研學(xué)游、文博游等主題旅行在大促之后繼續(xù)走俏，再度證明了“假日經(jīng)濟(jì)”對(duì)于文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。

在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，本月“秋假”相關(guān)熱度同比增長(zhǎng)92.31%，“秋游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)70.84%。相關(guān)消費(fèi)顯著提升，運(yùn)動(dòng)相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)136.74%，兒童沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)26.92%。

圍繞“邊走邊玩”的輕松休閑趨勢(shì)，便攜零食持續(xù)熱銷。氣泡水、鳳爪、薯片等品類GMV分別同比增長(zhǎng)43.83%、40.31%、26.11%，帶動(dòng)樂(lè)事、王小鹵、格力高等品牌GMV同比增長(zhǎng)64.10%、53.83%、38.28%。輕負(fù)擔(dān)、易分享、好攜帶成為消費(fèi)者休閑食品的核心購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。

從目的地來(lái)看，“輕松、短途、體驗(yàn)友好”成為家庭用戶的主要選擇�！笆裁粗档觅I”平臺(tái)內(nèi)游樂(lè)園相關(guān)熱度同比大漲314.29%，珠三角、長(zhǎng)三角、川渝等率先試行秋假政策的區(qū)域直接帶動(dòng)長(zhǎng)隆樂(lè)園、中華恐龍園GMV分別同比增長(zhǎng)79.72%及19.11%。歷史文化類目的地持續(xù)走俏，故宮博物院、蘇州博物館GMV同比增長(zhǎng)14.96%、11.05%，熊貓基地、三星堆等兼具教育與休閑屬性的景點(diǎn)也受到親子家庭歡迎。

防寒：羽絨消費(fèi)升級(jí)，智能取暖走俏

11月下旬，寒潮在全國(guó)多地提前登場(chǎng)，刺激消費(fèi)者采購(gòu)防寒服飾、取暖加濕設(shè)備與適合寒冷季節(jié)的護(hù)膚品。

在服飾方面，“保暖”關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)10.33%，羽絨服GMV同比增長(zhǎng)17.63%。值得注意的是，盡管客單價(jià)高，但鵝絨類產(chǎn)品仍憑更強(qiáng)的保暖能力，GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)264.73%，鴨絨GMV同比增長(zhǎng)19.02%，暖貼GMV同比增長(zhǎng)13.82%，顯示消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)保暖的關(guān)注不斷增強(qiáng)。

季節(jié)變化也帶動(dòng)護(hù)膚需求升級(jí)，面霜、潤(rùn)膚乳GMV分別同比增長(zhǎng)37.04%和12.73%，絲塔芙大白罐保濕霜、雅頓綠茶身體乳分別成為面部護(hù)理、身體護(hù)理品類GMV冠軍。消費(fèi)者更關(guān)注修護(hù)、補(bǔ)水與抗干敏功能，傾向選擇成分更溫和、功效更明確的產(chǎn)品，防寒消費(fèi)從“保溫”向“舒適”延伸。

取暖家電成為本月增長(zhǎng)最快的品類之一。暖風(fēng)機(jī)GMV同比增長(zhǎng)144.94%，水暖毯GMV同比增長(zhǎng)127.34%，成為不少家庭的“取暖搭子”。辦公室“保暖神器”加熱暖身毯GMV同比上漲127.26%，反映辦公與學(xué)習(xí)場(chǎng)景中的局部加熱需求正在上升。此外，隨著北方普遍進(jìn)入供暖季，為解決室內(nèi)干燥問(wèn)題，本月加濕器GMV同比增長(zhǎng)13.34%，形成了“供暖+加濕”的配套消費(fèi)模式。

戶外：滑雪季預(yù)熱，徒步騎行穩(wěn)增

戶外是2025年消費(fèi)增勢(shì)最強(qiáng)勁的賽道之一。從11月消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，寒冷天氣并未抑制運(yùn)動(dòng)熱情，反而激勵(lì)消費(fèi)者尋找更多元的運(yùn)動(dòng)方式與社交體驗(yàn)�！笆裁粗档觅I”內(nèi)戶外鞋襪、戶外服飾分別以41.96%和33.02%的GMV同比增幅，成為“雙11”全品類增速第二、四名。

11月北方各大雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，滑雪也成為近期社交平臺(tái)和消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”�！笆裁粗档觅I”滑雪襪、速干衣GMV同比增長(zhǎng)56.41%和26.25%。專業(yè)級(jí)裝備品牌增長(zhǎng)亮眼，Oakley與Burton的GMV分別實(shí)現(xiàn)94.90%和80.88%的大幅提升。

季節(jié)性項(xiàng)目外，徒步、騎行等項(xiàng)目在11月持續(xù)走強(qiáng)，GMV分別同比增長(zhǎng)34.36%和54.91%。與之相關(guān)的鞋服裝備增長(zhǎng)顯著，其中登山鞋迎來(lái)爆發(fā)，GMV同比增長(zhǎng)303.40%，徒步鞋、登山杖、抓絨衣GMV也分別增長(zhǎng)58.82%、37.00%和20.16%。攀巖、網(wǎng)球、普拉提等運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)也迎來(lái)不同程度提升，體現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)從“戶外單點(diǎn)”向“戶外+室內(nèi)并行”的趨勢(shì)發(fā)展。

月度消費(fèi)關(guān)鍵詞是“什么值得買”基于平臺(tái)真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)與用戶行為洞察提煉而成，旨在精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)動(dòng)向，為公眾消費(fèi)決策提供參考，也為品牌與行業(yè)發(fā)展提供趨勢(shì)依據(jù)。未來(lái)，“什么值得買”將繼續(xù)以“內(nèi)容+數(shù)據(jù)”為核心，深耕細(xì)分興趣場(chǎng)景，在每一個(gè)消費(fèi)周期為用戶提供更真實(shí)、更全面、更具價(jià)值的消費(fèi)決策支持。