遏制AI濫用，韓國要求對(duì)AI廣告進(jìn)行“顯著標(biāo)識(shí)”

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐韓國特約記者 黎枳銀】韓國政府要求廣告商對(duì)使用人工智能（AI）技術(shù)制作的廣告進(jìn)行“顯著標(biāo)識(shí)”。相關(guān)法律將在修訂后于2026年年初正式實(shí)施。韓媒分析稱，社交媒體上利用深度偽造技術(shù)制造“虛假專家”或“名人代言”的欺騙性廣告持續(xù)增加，新規(guī)旨在遏制這一不良趨勢。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，韓國國務(wù)總理金民錫于10日召開政策會(huì)議。會(huì)上，政府官員表示將全面加強(qiáng)對(duì)AI生成廣告的篩查與清理，并對(duì)違規(guī)行為處以罰款。韓國政府國務(wù)調(diào)整室財(cái)政金融政策官李東勛表示，此類廣告正在“擾亂市場秩序”，必須迅速采取行動(dòng)。今后凡利用AI生成、編輯或上傳的圖片與視頻均須標(biāo)注“AI制作”，用戶不得刪除或篡改相關(guān)標(biāo)簽，平臺(tái)運(yùn)營企業(yè)也需確保廣告商遵守規(guī)定。

報(bào)道稱，隨著深度偽造技術(shù)擴(kuò)散，偽造專家及名人音視頻推廣減肥藥、化妝品甚至非法賭博網(wǎng)站的廣告在韓國多個(gè)社交媒體頻繁出現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成直接風(fēng)險(xiǎn)，尤其是無法辨認(rèn)AI的老年消費(fèi)者。韓國食品醫(yī)藥品安全處2024年共查處9.67萬條食品及藥品類非法在線廣告，今年前9個(gè)月已查處接近7萬條，遠(yuǎn)高于2023年約5.9萬條的水平。

與此同時(shí)，AI擴(kuò)散對(duì)廣告業(yè)生態(tài)的影響在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國多家大型廣告公司近期相繼停業(yè)或進(jìn)入重整程序，包括擁有25年歷史的數(shù)字廣告公司eMFORCE，以及躋身韓國前十的廣告代理商D.BLENT等。韓國業(yè)內(nèi)專家表示，AI客觀上提高了廣告制作效率，廣告業(yè)目前的困境主要源自經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)萎縮、美元走強(qiáng)等因素引發(fā)的廣告投資減少，并非AI本身造成的大規(guī)模沖擊。

報(bào)道稱，韓國政府還將推動(dòng)更大范圍的AI濫用治理，強(qiáng)化對(duì)利用深度偽造實(shí)施性剝削犯罪的懲處，并計(jì)劃推行更高額罰款及“緊急下架”機(jī)制，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需在24小時(shí)內(nèi)完成違規(guī)廣告審查，必要時(shí)可提前屏蔽有害廣告。