老鳳祥抖音直播“非驚艷不謀面”年終發(fā)布會(huì)，網(wǎng)友：“每件都想要”

近日，老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥在抖音生活服務(wù)推出“2025黃金珠寶首飾盛典暨國劇盛典首播禮”系列直播活動(dòng)，以為期3天的主題直播為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)珠寶盛宴。直播中，老鳳祥推出了“99元代199元”等超值代金券，以及眾多傳承了非遺東方美學(xué)的珠寶產(chǎn)品。整個(gè)直播活動(dòng)推出了69款新品介紹，兩天累計(jì)支付超500萬，場(chǎng)觀高峰超13萬，累計(jì)曝光逾5000萬次。

12月16日，老鳳祥作為安徽衛(wèi)視《2025國劇盛典》的贊助品牌，將直播間搬至盛典現(xiàn)場(chǎng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和直播間同步展示多款設(shè)計(jì)精美的黃金首飾，不僅展示了品牌致力于傳承珠寶傳統(tǒng)文化精髓的堅(jiān)守，更通過新銳直播拓展了文化傳播的形式，首度激發(fā)了用戶的參與熱情與購買意向。

隨后其17日、18日重點(diǎn)呈現(xiàn)的“非驚艷不謀面”年終發(fā)布會(huì)，則采用了創(chuàng)新的“文化解讀+工藝展示”沉浸式直播形式。抖音直播間內(nèi)，多位身著典雅服飾的產(chǎn)品推薦官輪番上陣，從一字一句的斟酌，到引人入勝的效果，老鳳祥每一個(gè)產(chǎn)品理念都通過舞臺(tái)上聲情并茂的講解傳遞到觀眾心里，同時(shí)以“體驗(yàn)券”“福袋抽獎(jiǎng)”等系列福利活動(dòng)傾情回饋消費(fèi)者。除推薦官的精彩講解外，直播間還通過模特展示、VCR演繹等形式，進(jìn)一步生動(dòng)打造了這場(chǎng)別開生面的珠寶行業(yè)“春晚”直播盛宴。

本次發(fā)布會(huì)上，老鳳祥推出了盛唐風(fēng)華、藏寶金、 鳳祥喜事、般若金產(chǎn)品、正當(dāng)紅-紅運(yùn)出圈、奇驥-時(shí)尚6大系列產(chǎn)品。直播中，福利官更是為網(wǎng)友帶來了極具吸引力的多重好禮。其中，“99元代199元”的代金券頗受歡迎。該代金券適用當(dāng)天主推的6大系列產(chǎn)品，可在老鳳祥全國2000余家門店使用，并可疊加線下門店優(yōu)惠。同時(shí)，平臺(tái)承諾“未使用隨時(shí)退”、“過期自動(dòng)退款”，為網(wǎng)友提供了更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，前1000名進(jìn)店核銷代金券的網(wǎng)友，還可獲贈(zèng)“財(cái)神馬上來”手機(jī)掛件。

除6大主推系列外，直播間還上架了與熱門電影《長安的荔枝》聯(lián)名的IP限定產(chǎn)品，如荔枝路路通手串、荔枝掛件等，以及契合新春氛圍的馬年主題產(chǎn)品如“粉紅搖搖馬”等，產(chǎn)品類別覆蓋了從文化收藏、時(shí)尚配飾到節(jié)日禮贈(zèng)等多重消費(fèi)需求。

精美大氣的金飾和直播現(xiàn)場(chǎng)華麗的主舞臺(tái)吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。評(píng)論區(qū)留言不斷刷新，有網(wǎng)友表示“每件都好喜歡”“老品牌就是值得推薦”。

創(chuàng)始于1848年的老鳳祥，通過抖音專場(chǎng)直播，將千年傳統(tǒng)文化與線上線下銷售生動(dòng)結(jié)合。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來平臺(tái)將繼續(xù)助力老字號(hào)國貨品牌，探索更多線上線下融合的營銷新模式，為消費(fèi)者帶來更豐富、更便捷、更有文化內(nèi)涵的消費(fèi)體驗(yàn)，共同推動(dòng)實(shí)體商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。