“AI+視聽”有哪些改變？AI介入，內(nèi)容創(chuàng)作如何提速？作為我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的盛會(huì)之一，3月27日至29日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行，近4500家機(jī)構(gòu)參與，折射行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。
“AI+”驅(qū)動(dòng)行業(yè)多元共生
在“AI+”驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)介紹，經(jīng)過10余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在技術(shù)迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策引導(dǎo)的三重驅(qū)動(dòng)下，逐漸形成了包含短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等多種業(yè)態(tài)并存且相互交融的格局。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。
隨著AI、虛擬制作、5G等技術(shù)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正迎來前所未有的變革。
“新技術(shù)的躍升，是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要手段�！彬v訊公司副總裁孫忠懷說，2024年，騰訊視頻已有3個(gè)項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)虛擬制作，大幅降低成本的同時(shí)，也為藝術(shù)表達(dá)提供更大空間。未來，科技與內(nèi)容的結(jié)合將更加緊密，為創(chuàng)作者提供更多可能。
技術(shù)與內(nèi)容的碰撞將激蕩出怎樣的火花？以體育產(chǎn)業(yè)為例，在“AI+”驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)智能革命。在“視聽+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，中國移動(dòng)咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理李琳說，“AI+體育”能打造出高清、沉浸、交互的全新體育賽事空間，讓大家可以“身臨其境”，給觀眾帶來更豐富、多元的視聽體驗(yàn)。
AI賦能降低創(chuàng)作門檻
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽行業(yè)全民創(chuàng)作時(shí)代已然開啟。
從江南水墨畫到敦煌壁畫，從古琴韻律到漢服紋樣……大會(huì)期間，通過AI國風(fēng)視頻彩鈴平臺(tái)，大家可運(yùn)用AI制作國風(fēng)視頻彩鈴，在方寸之間感受中華文化的魅力。
“AI等新技術(shù)的發(fā)展，有利于提升內(nèi)容制作的效率，助力內(nèi)容創(chuàng)作加快破局�！痹凇皟�(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇”上，清華大學(xué)教授邢春曉認(rèn)為，隨著開源AI工具和視頻生成大模型的普及，全民創(chuàng)作門檻在不斷降低。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，近三分之一的網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻。值得一提的是，我國短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)規(guī)模已達(dá)16.2億，每日全國上線短視頻數(shù)量突破1.3億條。
在“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇”上，快手展示了新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)——可靈AI。快手大模型產(chǎn)品和運(yùn)營負(fù)責(zé)人李楊說，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經(jīng)幫助不少中小商家以低門檻的方式制作視頻素材。
1905電影網(wǎng)將組織“AI視界新聲”等活動(dòng)進(jìn)校園，為青年學(xué)子搭建學(xué)習(xí)前沿技術(shù)的平臺(tái)；中國移動(dòng)咪咕公司將聯(lián)合國內(nèi)超千所高校，啟動(dòng)“AI智創(chuàng)彩鈴專項(xiàng)計(jì)劃”，提升高校學(xué)生運(yùn)用AI的能力……大會(huì)期間發(fā)布的一系列“技術(shù)福利禮包”，將加速點(diǎn)燃全民創(chuàng)作風(fēng)潮。
多方協(xié)同應(yīng)對(duì)“AI+視聽”新風(fēng)險(xiǎn)
隨著AI深度融入內(nèi)容創(chuàng)作、審核、分發(fā)的全流程，在降本增效的同時(shí)，也存在虛假信息傳播、版權(quán)歸屬模糊等新風(fēng)險(xiǎn)。從“擁抱AI”到“創(chuàng)造精彩”，行業(yè)正在加強(qiáng)協(xié)同合作，完善發(fā)展生態(tài)。
在“AI智媒創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，李琳建議，各方亟待協(xié)同合作，在標(biāo)準(zhǔn)共建、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化等領(lǐng)域深化探索，共同推進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部等聯(lián)合發(fā)布了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，促進(jìn)人工智能健康發(fā)展。
鄉(xiāng)村漫游直播、歷史街區(qū)虛擬互動(dòng)直播……在AI賦能下，網(wǎng)絡(luò)直播迎來蓬勃發(fā)展，行業(yè)生態(tài)也面臨優(yōu)化升級(jí)。
“AI、5G等技術(shù)形成融合創(chuàng)新矩陣，讓網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷從傳播工具到數(shù)字生態(tài)的質(zhì)變。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長魏黨軍說，在技術(shù)賦能下，智能推薦算法要根植于文化價(jià)值觀，虛擬場(chǎng)景構(gòu)建要守住文化安全的底線，數(shù)字和技術(shù)的運(yùn)用更應(yīng)當(dāng)建立倫理規(guī)范。
在“網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目也正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目將圍繞網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)信用、公共信用、直播合規(guī)等維度構(gòu)成綜合性評(píng)價(jià)體系。
“硬標(biāo)準(zhǔn)、軟約束雙管齊下，有利于進(jìn)一步校準(zhǔn)方向，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展更規(guī)范、更專業(yè)。”魏黨軍說。
