4月17日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、數(shù)說故事主辦的「無界Social · 增長(zhǎng)新境——數(shù)說故事D3智能營(yíng)銷論壇暨十周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」北京首站圓滿舉辦。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華親臨致辭，數(shù)說故事與北京大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院、WeBranding博鼎國(guó)際、Sparkone、美區(qū)TikTok直播頭部服務(wù)商AFM、全球營(yíng)銷商業(yè)媒體等行業(yè)領(lǐng)袖齊聚，融合產(chǎn)、學(xué)、研、媒各界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，圍繞“Social to Sales”戰(zhàn)略升級(jí)、AI Agents落地應(yīng)用與全球「Social+AI」品牌出海前沿趨勢(shì)，共論現(xiàn)狀與未來。
在開場(chǎng)致辭中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華先生為大會(huì)送上祝福并強(qiáng)調(diào)：“2024 年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá) 1.5 萬億，數(shù)字廣告占 85%左右，數(shù)字廣告已成為主流。面對(duì)碎片化媒體環(huán)境、關(guān)稅壁壘與技術(shù)革新，數(shù)字廣告仍需新的方法論、新營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和工具加持。數(shù)說故事以場(chǎng)景營(yíng)銷精準(zhǔn)切入特定圈層，以AI+數(shù)據(jù)分析歸因、優(yōu)化內(nèi)容和投放，講好品牌、營(yíng)銷及廣告的故事�！�
◎中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席 張國(guó)華先生
站在十周年節(jié)點(diǎn)，數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士升維戰(zhàn)略「Social to Sales，助力品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)」，并表示“這不僅承載著數(shù)說故事十年積淀的行業(yè)洞察，更將為品牌錨定未來十年可持續(xù)增長(zhǎng)的 「新境」。”
01
「十年戰(zhàn)略」
Social to Sales ，助力品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表《無界Social，增長(zhǎng)新境——數(shù)說故事十周年戰(zhàn)略發(fā)布》主題演講，談到未來趨勢(shì)，他表示：“過去十年，我們用數(shù)據(jù)回答Why，未來十年，必須用「數(shù)據(jù)+AI」回答What & How，智能驅(qū)動(dòng)更多品牌拿到「真增長(zhǎng)」。”
今年是D3的第八年，也是數(shù)說故事的第十年，從數(shù)據(jù)洞察的拓荒者，成長(zhǎng)為AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷全鏈路引領(lǐng)者。在10年業(yè)績(jī)400倍增長(zhǎng)后，數(shù)說故事重磅發(fā)布全新升級(jí)的戰(zhàn)略版圖。此次戰(zhàn)略聚焦“Social to Sales”核心邏輯，基于“數(shù)據(jù)+AI”的技術(shù)底座和“全球紅人網(wǎng)絡(luò)+全球分銷網(wǎng)絡(luò)”兩大資源體系，構(gòu)建全矩陣產(chǎn)品和全鏈條服務(wù)生態(tài)，驅(qū)動(dòng)公司從數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商向助力品牌全球增長(zhǎng)的方向轉(zhuǎn)型。
徐亞波博士指出，全新戰(zhàn)略以AI+Insights，AI+Marketing、AI+Sales三大業(yè)務(wù)方向?yàn)橹危?/P>
「AI+Insights」聚焦消費(fèi)者洞察數(shù)智化，通過全域數(shù)據(jù)解析精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求;
「AI+Marketing」深耕社媒營(yíng)銷自動(dòng)化，連接全球紅人，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意與傳播效率雙提升;
「AI+Sales」打通全球分銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建從流量到銷量的數(shù)智轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
國(guó)內(nèi)首個(gè)專注“Social”領(lǐng)域的商業(yè)大模型——SocialGPT今年再升級(jí)，新一代更懂社媒的推理大模型「SocialGPT-R1-7B」首度亮相發(fā)布會(huì)。由海量社媒分析場(chǎng)景數(shù)據(jù)集專業(yè)訓(xùn)練，SocialGPT-R1-7B以更貼近人的推理方式，實(shí)現(xiàn)更深度的社媒洞察，同時(shí)擁有更快處理速度。它也成為數(shù)說故事各類AI Agents的技術(shù)底座，能夠自動(dòng)化執(zhí)行復(fù)雜數(shù)據(jù)分析流程，為決策者提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的分析結(jié)果。
在新全球化浪潮中，品牌出海已成為行業(yè)共識(shí)，目前特別「出彩」的品牌，都在通過Social平臺(tái) “彎道超車” 。在此趨勢(shì)下，徐亞波博士分享，過去四年，數(shù)說故事從海外數(shù)據(jù)、出海洞察、全球網(wǎng)絡(luò)、海外團(tuán)隊(duì)四大方向，完成了Social to Sales全鏈路核心布局，也已積累了很多出海品牌洞察、紅人營(yíng)銷、全球選品分銷的實(shí)際應(yīng)用案例，以客制化鍵盤為例，GlodaSelection全球選品中心通過模型數(shù)智化選品，通過測(cè)品環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)在美東區(qū)域IT人士中利潤(rùn)率更理想，通過全球分銷網(wǎng)絡(luò)，首次分銷實(shí)現(xiàn)1.7w+銷量，也讓運(yùn)營(yíng)選品效率提升20倍。
展望未來，數(shù)說故事Global業(yè)務(wù)近期將重點(diǎn)錨定東南亞、拉美兩大高增長(zhǎng)市場(chǎng)，持續(xù)助力品牌出海。
02
「Social新解」
文化基因 × 情緒算法，理解心智達(dá)成轉(zhuǎn)化
五花八門的“情緒風(fēng)向”占領(lǐng)各大社交媒體，用情緒拿捏消費(fèi)者，成為這屆品牌的共識(shí)。根據(jù)數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，自2023年至今國(guó)內(nèi)關(guān)于「情緒營(yíng)銷」的熱度持續(xù)走高，收獲799w+的聲量。情緒表達(dá)，不分國(guó)界。以美國(guó)為代表的西方國(guó)家，「情緒營(yíng)銷」的熱度高于我國(guó)，情緒表達(dá)更為直接和激烈。
在數(shù)智化浪潮中，消費(fèi)者的決策不再僅僅是“買或不買”的簡(jiǎn)單選擇，而是心智、情感與性格交織的復(fù)雜選擇。如何用AI技術(shù)捕捉用戶情緒，把看不見的情感共鳴轉(zhuǎn)化為可商業(yè)化的營(yíng)銷建議尤為重要。
數(shù)說故事聯(lián)合北京大學(xué)，以及食品飲料行業(yè)創(chuàng)新代表伊利，共同打造「PESO情緒模型」，從心理維度到數(shù)據(jù)建模的跨學(xué)科融合，突破性地將消費(fèi)者情緒解構(gòu)為「情緒程度」和「對(duì)己對(duì)人」雙維度，將8種基本情緒歸類為悅己、怡人、激越、平和，從食飲角度切入，構(gòu)建「情緒計(jì)算四象限」。打破傳統(tǒng)情緒營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)局限，建立起「心理學(xué)理論框架 - AI 算法模型 - 商業(yè)實(shí)踐驗(yàn)證」的閉環(huán)，重構(gòu)情緒營(yíng)銷的「可計(jì)算性」。
北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王壘在《消費(fèi)心智、情感、性格的文化計(jì)算》的主題演講中，提到：“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)。情感可被計(jì)算并應(yīng)用于營(yíng)銷，幫助品牌塑造沉浸式體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者 ‘精、刁、細(xì)、酌’ 的需求，覆蓋旅游、影視、時(shí)尚等多行業(yè)，成為提升用戶粘性和品牌價(jià)值的核心工具。智能時(shí)代下，機(jī)器和算法深度影響生存，產(chǎn)品與機(jī)器的 ‘性格’ 可被計(jì)算，基于性格和情感的精準(zhǔn)推送成為趨勢(shì)�！�
數(shù)說故事客戶總監(jiān)季玲帶來的《“早C晚A”之情緒價(jià)值新解》的主題演講中，將心理學(xué)理論與商業(yè)場(chǎng)景結(jié)合，通過數(shù)據(jù)驗(yàn)證情緒價(jià)值與消費(fèi)決策的關(guān)聯(lián)，以當(dāng)代打工人「早 C 晚 A」(Coffee & Alcohol)消費(fèi)場(chǎng)景為典型樣本，指出咖啡(早 C)核心情緒分布在平和與悅己維度，側(cè)重 “侍己以舒美，待人以溫善”;而酒精(晚 A)核心情緒分布在悅己與激越維度，側(cè)重 “燃給自己的火”;二者在情緒驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景定位、傳播調(diào)性上呈現(xiàn)對(duì)立與共生邏輯。
理解消費(fèi)者情緒與心智后，怎樣借勢(shì)Social+AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突圍，達(dá)成高效轉(zhuǎn)化?
逢事先問AI，搜索找社媒，社媒搜索+AI工具讓消費(fèi)者決策路徑變化，怎樣用好這屆進(jìn)化的KOS?數(shù)說故事副總裁趙曉東帶來《Social+AI+KOX，從全民種草到高效轉(zhuǎn)化》的主題演講，現(xiàn)場(chǎng)解碼社媒趨勢(shì)、分享運(yùn)營(yíng)重構(gòu)鏈路。他表示：“越來越多品牌都在追趕式的發(fā)展自己的KOX，用戶化身‘野生銷售員’，36小時(shí)為某車企品牌拿下1400臺(tái)訂單。AI正在賦能一線銷售人員，重建用戶決策心智，實(shí)現(xiàn)「降維傳播」和高效轉(zhuǎn)化�！�
03
「品牌出�！�
全球社交場(chǎng)新敘事，大數(shù)據(jù)重構(gòu)品牌出海話語(yǔ)權(quán)
新全球化時(shí)代，「品牌出海」持續(xù)升溫，成為新共識(shí)。
全球局勢(shì)瞬息萬變的形勢(shì)下，品牌出海如何實(shí)現(xiàn)破局?數(shù)說故事副總裁孫淑娟帶來《全球社交場(chǎng)的新敘事：大數(shù)據(jù)重構(gòu)品牌出海話語(yǔ)權(quán)》的主題演講中，提出「用戶×品牌×平臺(tái)」三方共振體系，通過大數(shù)據(jù)分析，揭示用戶在社交、工具、情感等場(chǎng)景的需求差異，以歐美女鞋品牌ROYTH’S、美國(guó)餅干品牌Nutter Butter、東南亞消費(fèi)電子等實(shí)際案例拆解，回答品牌如何借力社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)加購(gòu)-轉(zhuǎn)化，嘗鮮AI流量新風(fēng)口，為品牌出海破解用戶、品牌、平臺(tái)間的協(xié)同難題。
海外營(yíng)銷新品：Gloda AI Marketer
中國(guó)品牌加速出海的時(shí)代背景下，全球消費(fèi)文化加速融合與重構(gòu)，品牌如何精準(zhǔn)掌握海外用戶的多元需求，跨越文化的鴻溝，實(shí)現(xiàn)真正的全球化增長(zhǎng)?
數(shù)說故事產(chǎn)品總監(jiān)江小潔帶來《靈感洞察與流量智配 - AI營(yíng)銷新品發(fā)布》的主題演講，針對(duì)品牌出海面臨的營(yíng)銷效率低下、需求理解偏差、本地資源缺失三大痛點(diǎn)，重磅發(fā)布了全新海外營(yíng)銷產(chǎn)品「Gloda AI Marketer」，覆蓋從靈感激發(fā)到紅人投放執(zhí)行的全鏈路：通過AI洞察秒級(jí)捕捉區(qū)域消費(fèi)者核心需求，并基于需求生成品牌個(gè)性化營(yíng)銷故事;借助智能流程優(yōu)化「熱點(diǎn)選題-紅人篩選-腳本創(chuàng)意-達(dá)人建聯(lián)-效果追蹤」等環(huán)節(jié)，提升整體產(chǎn)出效率和爆文率;依托AI能力與數(shù)說故事搭建的全球紅人網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大聲量，全方位賦能品牌在全球市場(chǎng)強(qiáng)韌增長(zhǎng)。
AI+X時(shí)代，“技術(shù)+場(chǎng)景“驅(qū)動(dòng)品類新生
消費(fèi)電子在全球市場(chǎng)中場(chǎng)景需求各異，品牌如何做好本地化產(chǎn)品引領(lǐng)和場(chǎng)景營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)從品牌“出海”到“出彩”?數(shù)說故事北京公司總經(jīng)理宣明帶來《消費(fèi)電子未來戰(zhàn)場(chǎng)：中國(guó)智造“卷”向全球》的主題演講中，分析了不同市場(chǎng)需求差異，中國(guó)聚焦戶外與娛樂場(chǎng)景的極致體驗(yàn);歐美注重情感體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新溢價(jià);東南亞關(guān)注安全與節(jié)能剛需。AI正全面滲透生活場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)電子從“設(shè)備遷就人”的數(shù)字時(shí)代邁向“設(shè)備想人所想”的“AI+X時(shí)代”，驅(qū)動(dòng)品類新生。
圓桌對(duì)話：洞察×轉(zhuǎn)化，全球趨勢(shì)下的營(yíng)銷全鏈路革新
當(dāng)全球互聯(lián)、信息爆炸時(shí)代，注意力成了稀缺資源，消費(fèi)者既要“短平快”的決策鏈路，又渴望有溫度的品牌共鳴;當(dāng)消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能貨比全球，當(dāng)文化差異讓同一個(gè)廣告在不同地區(qū)收到截然不同的反應(yīng)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路就像拿著舊地圖找新大陸，已經(jīng)無法滿足新的市場(chǎng)需求。
面對(duì)AI+全球化趨勢(shì)浪潮，品牌在這場(chǎng)全球化的突圍戰(zhàn)中，如何實(shí)現(xiàn)從洞察到策略，再到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化全鏈路閉環(huán)與落地?本次圓桌我們邀請(qǐng)到了WeBranding博鼎國(guó)際創(chuàng)始人 丁豐Rebecca、科大訊飛北美區(qū)域業(yè)務(wù)代表潘敏Maggie、Sparkone創(chuàng)始人&CEO Iris、AFM聯(lián)合創(chuàng)始人馬云翔Ethan、數(shù)說故事合伙人兼副總裁唐新民等行業(yè)實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)袖，共話《洞察×轉(zhuǎn)化：全球趨勢(shì)下的營(yíng)銷全鏈路革新》的圓桌主題，從品牌出海行業(yè)趨勢(shì)、技術(shù)革新到營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略，助力品牌高效出海，航向營(yíng)銷增長(zhǎng)新境。
站在十周年的新起點(diǎn)，數(shù)說故事將以全新升維的戰(zhàn)略，助力品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。從Social趨勢(shì)到AI Agents，從數(shù)智革命到資源網(wǎng)絡(luò)，不斷聯(lián)合伙伴，探索人貨場(chǎng)交融的新大陸。期待未來10年，每一次數(shù)據(jù)的躍動(dòng)，每一次技術(shù)的革新，都能成為照亮生意的曙光，洞察真問題，拿到真增長(zhǎng)。
