4月24日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、數(shù)說故事主辦的「無界Social · 增長新境——數(shù)說故事D3智能營銷論壇暨十周年戰(zhàn)略發(fā)布會」上海站圓滿舉辦。上海站以數(shù)據(jù)+AI為原點，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、消費電子、零售等熱門行業(yè)具體應(yīng)用，呈現(xiàn) Social 營銷的前沿方法論，通過真實場景化演示，讓“Social to Sales”數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長邏輯可感可及，為行業(yè)解鎖了 「從洞察到轉(zhuǎn)化」 的全鏈路智能營銷新可能�，F(xiàn)場匯聚智能營銷行業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)智能分析行家以及品牌操盤手，共同拆解消費者熱趨勢和Social營銷新故事。
01
「AI應(yīng)用創(chuàng)新」
下個10年，全新范式邁入增長新境
數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士在現(xiàn)場帶來的《無界Social，增長新境——數(shù)說故事十周年戰(zhàn)略發(fā)布》主題演講中，重磅升級數(shù)說故事整體戰(zhàn)略，未來10年將從助力品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型，升維到助力品牌全球業(yè)務(wù)增長�；凇皵�(shù)據(jù)+AI”的技術(shù)底座和“全球紅人網(wǎng)絡(luò)+全球分銷網(wǎng)絡(luò)”兩大資源體系，構(gòu)建全矩陣產(chǎn)品和全鏈條服務(wù)生態(tài)。
聚焦國內(nèi)Social+AI，上海站演講中徐博士帶來了營銷業(yè)務(wù)的增長指南。從Social Data透視消費趨勢，「精神狀態(tài)」成為熱詞，「播客」成為品牌Campaign主陣地，年輕人的消費買時心價比，省時智價比，AI Agents正重塑營銷各環(huán)節(jié)…...洞察真問題，才能發(fā)現(xiàn)真需求，在此之上，數(shù)說故事正在構(gòu)建「Social to Sales，Experience to Growth」的全新品牌增長范式。
在AI+Insights中，徐博士以家電產(chǎn)品和航空公司案例，展示了AI Agents正用于輕量化、快速實時、并能導(dǎo)向營銷結(jié)果的全新洞察，基于不同場景，數(shù)說故事構(gòu)建了不同類型的洞察閉環(huán)，并在AI-SEO等領(lǐng)域率先布局，量化消費者與大模型對話中的品牌與產(chǎn)品信息，驅(qū)動精準(zhǔn)營銷。
在AI+Marketing領(lǐng)域，未來范式是AI Marketer+全球紅人網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)從找靈感到優(yōu)運營的全線營銷自動化，數(shù)說故事矩陣管家，已經(jīng)在汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)成功案例，形成KOC號+多平臺分身號+UGC衛(wèi)星號矩陣+全網(wǎng)300W素人KOC資源，為頭部KOC量身打造提升賬號流量。
而AI+Sales，核心是搭建Sales矩陣，向全域要增長，從線上到線下，商家到KOX，數(shù)說故事已經(jīng)布局系列產(chǎn)品和資源網(wǎng)。
AI Agents，數(shù)據(jù)洞察的全新打開方式
營銷重回“以消費者為起點”的初心，“營銷”和“技術(shù)”又一次走到了十字路口的交叉點。品牌方應(yīng)該如何應(yīng)對?數(shù)說故事產(chǎn)品總監(jiān) 羅廷琛在現(xiàn)場帶來的《數(shù)啟新聲：智慧對話與洞察躍遷》主題演講中，煥新發(fā)布了「數(shù)說雷達系列Agents」，包括人群洞察、新品營銷、種草選題、KOL 甄選、產(chǎn)品創(chuàng)意、體驗管理六大Agent，基于9 年 + 頭部品牌洞察服務(wù)經(jīng)驗、10 + 行業(yè)數(shù)據(jù)積累，是社媒聆聽首款進入Agent模式的產(chǎn)品。各 Agent通過自主分析框架、海量知識調(diào)用和強化學(xué)習(xí)，解決消費者變化洞察、新品賣點包裝、熱點選題創(chuàng)意及 KOL 精準(zhǔn)匹配，再到上市營銷全鏈路問題，讓洞察從數(shù)據(jù)導(dǎo)航模式，進化為自動駕駛。
02
「拆解熱趨勢」
Social+AI，多維解析消費與行業(yè)變局
「內(nèi)容」和「品牌」的長期價值，正在社交平臺上不斷回歸。今天的用戶需要能理解他們生活節(jié)奏與情緒變化的感知型品牌，怎樣以這樣的方式在Social上連接用戶，成為這屆品牌必修課。數(shù)說故事透過數(shù)據(jù)+AI，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、零售等行業(yè)，精準(zhǔn)直擊品牌Social營銷的實戰(zhàn)痛點，以深度的研究成果與標(biāo)桿案例，透視行業(yè)消費趨勢本質(zhì)，輸出行業(yè)定制化增長范式。
消費者心智遷移，洞察品牌增長的原動力
新奢侈品主義下，奢品品牌如何在變局中精準(zhǔn)捕獲結(jié)構(gòu)性增長機會?數(shù)說故事副總裁 孫淑娟在現(xiàn)場帶來的《從消費者變遷洞察品牌增長的原動力——奢侈品行業(yè)解析》主題演講中，基于數(shù)說故事奢侈品人群庫FAME，深度解碼奢侈品「普羅時尚愛好者」、「新貴品質(zhì)追求者」、「菁英生活名媛」、「男性奢侈愛好者」4大消費人群畫像遷移路徑，拆解新興消費場景的底層邏輯，并總結(jié)出高凈值人群細(xì)分賽道的突圍方法論。
當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品市場遭遇增長瓶頸，Songmont以東方美學(xué)重構(gòu)手袋價值，Loro Piana憑頂級面料工藝重釋“低調(diào)奢華”消費哲學(xué)，老鋪黃金用非遺工藝重釋黃金消費邏輯......從這些新銳品牌逆勢突圍中，找到心智滲透策略與增長邏輯，提煉適配當(dāng)前市場的有效高心智玩法，為品牌在變局中精準(zhǔn)捕獲結(jié)構(gòu)性增長機會。
焦慮降溫，意義升溫。消費者不再只問“買什么”，而是“為什么買”。面對深層的精神轉(zhuǎn)向，品牌該如何回應(yīng)?數(shù)說故事高級商業(yè)分析總監(jiān) 周蘭在現(xiàn)場帶來的《破繭與新生——消費觀念重塑之路》主題演講中，結(jié)合消費者語義挖掘與AI趨勢分析，揭示了美妝、零售、生活方式行業(yè)的精神需求遷移——從緩解焦慮到追尋意義，總結(jié)出反向不發(fā)瘋、情緒共鳴場、聰明消費、AI科技賦能消費的「2025年消費觀變化四大趨勢」。還通過社媒數(shù)據(jù)+心理模型重構(gòu)消費精神地圖，為品牌提供“情緒共鳴”與“價值驅(qū)動”的雙重增長啟示，打造更具粘性的消費連接與內(nèi)容表達力。
當(dāng)拍照的技術(shù)和設(shè)備門檻越來越低，社交鏡頭成為國人生活形態(tài)的新視窗。國人在社交鏡頭下有怎么樣的新生活形態(tài)?數(shù)說故事客戶總監(jiān) 陸瑋娜在現(xiàn)場帶來的《鏡頭下的中國——國人新生活形態(tài)顯影》主題演講中，跟隨鏡頭，從消費者的生活鏡頭、社交熱點鏡頭、AI技術(shù)鏡頭等方面進行趨勢洞察。數(shù)說故事自研的SocialGPT-VL大模型化身“圖像翻譯官”，整合微信、微博、小紅書、電商平臺等多源數(shù)據(jù)，將2025年的三大鏡頭趨勢聚焦在近景、遠(yuǎn)景和虛景，從圖像的元素解構(gòu)、攝像技術(shù)及情感屬性中，挖掘用戶背后的生活形態(tài)與情緒需求：借助“藍(lán)調(diào)時刻”看構(gòu)成國人「都市桃花源」的視覺符號;從熱門娛樂影視IP解碼旅游業(yè)的推動“因子”;用AI加持下的視覺表達洞察用戶超現(xiàn)實場景的“理想形象”。
爆款失靈，DATA+AI+CONTENT挖掘真實用戶需求
在內(nèi)容營銷領(lǐng)域，品牌方正面臨“爆款失靈”的困境。品牌如何用數(shù)據(jù)穿透表面流量，直達消費者真實需求內(nèi)核?數(shù)到叁BU VP 金銘在現(xiàn)場帶來的《從「爆款焦慮」到「需求深挖」：數(shù)據(jù)+AI如何診斷用戶真實內(nèi)容饑渴》主題演講中，針對當(dāng)下營銷面臨的心智建設(shè)難、同質(zhì)化嚴(yán)重、流量分散、內(nèi)容生命周期短等「爆款焦慮」問題，提出以 “DATA+AI+CONTENT”為破局點，通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽與 AI 語義分析構(gòu)建了「精準(zhǔn)營銷體系」。
借助某餐飲品牌 SKU 分析周期從 7 天縮短至 2 小時、某電視品牌 72 小時完成熱點響應(yīng)等實戰(zhàn)案例，驗證了該體系在精準(zhǔn)需求診斷、熱點快速響應(yīng)、內(nèi)容高效生產(chǎn)上的有效性，并總結(jié)出輔助精準(zhǔn)選品的「爆品預(yù)判公式」、提升追熱效率的「熱點預(yù)判公式」、破解內(nèi)容同質(zhì)化困境的「內(nèi)容雙引擎方案」三大實戰(zhàn)方法論，實現(xiàn)從經(jīng)驗驅(qū)動的粗放式?jīng)Q策，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)科學(xué)為核心的精準(zhǔn)化運營。
新零售時代，數(shù)據(jù) + AI 重塑實體商業(yè)體驗與運營全鏈路
在線上線下加速融合的消費新格局下，以百貨、購物中心、超市為主的三大線下零售業(yè)態(tài)正通過數(shù)字化重構(gòu)煥發(fā)新生機。沉浸式體驗創(chuàng)新、快速迭代的品牌矩陣、持續(xù)優(yōu)化的消費動線，將成為實體商業(yè)價值重塑的核心戰(zhàn)場。
數(shù)說故事上海公司總經(jīng)理魏炯翔在現(xiàn)場帶來的《變局與趨勢——新零售時代的數(shù)字化變革》主題演講中，深度解析實體商業(yè)破局的關(guān)鍵密鑰。借助AI能力，融合地理位置、人群數(shù)據(jù)、Social的數(shù)據(jù)，推出一系列「購物中心門店經(jīng)營」分析指標(biāo)體系，幫助品牌和商戶深入分析消費者的購物習(xí)慣、偏好、消費能力，以及店鋪區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r，為未來商場的構(gòu)想提供更具體的藍(lán)圖。
Social to Sales，Experience to Growth，Empowered by AI。站在十周年的新起點，我們打破數(shù)據(jù)、地域與生態(tài)的邊界，以AI為紐帶連接品牌與消費者，數(shù)說故事將繼續(xù)以確定性的價值錨點，為品牌洞察真問題，找到真需求，拿到真增長，錨定未來的「無界Social，增長新境」。
