Counterpoint：2024 年蘋(píng)果 Apple Watch 出貨量下滑 19%，需靠新款機(jī)型與重大升級(jí)破局

5 月 8 日消息，根據(jù) Counterpoint 日前公布的《2024 年 Q4 全球智能手表出貨追蹤報(bào)告》，2024 年 Apple Watch 出貨量同比下滑 19%。

報(bào)告稱，Apple Watch 出貨量除印度外所有區(qū)域市場(chǎng)均出現(xiàn)下滑，但北美市場(chǎng)（占 Apple Watch 過(guò)半出貨量）的大幅下跌是主因。

IT之家從報(bào)告獲悉，這已是 Apple Watch 出貨量連續(xù)第二年同比下滑。在高端智能手表領(lǐng)域，2024 年 Apple 市場(chǎng)份額同比縮減 8 個(gè)百分點(diǎn)。2024 年 Q4 是蘋(píng)果智能手表出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

除北美市場(chǎng)萎縮外，報(bào)告認(rèn)為 2024 年整體下滑還歸因于 Watch Series 10 升級(jí)幅度有限，以及 Watch Ultra 3 和 SE 系列未推出新款。定位最高端的 Watch Ultra 系列通常占據(jù) 10% 以上出貨份額，但 2024 年 Q4 降至不足 8%。SE 系列作為 Apple Watch 入門(mén)機(jī)型，通常在發(fā)布后周期貢獻(xiàn)主要出貨量。因此 2024 年 Q3 成為 Apple 首次在新品發(fā)布季度仍出現(xiàn)同比下滑的特殊情況。

報(bào)告稱最近一次 SE 系列更新還要追溯至 2022 年 Q3。蘋(píng)果正在嘗試將 SE 系列的鋁制基底改為塑料材質(zhì)，這導(dǎo)致新款 SE 機(jī)型推遲發(fā)布。

Counterpoint 認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn) 2025 年市場(chǎng)反彈并維持份額，蘋(píng)果需重點(diǎn)關(guān)注新功能引入、SE 與 Ultra 系列新品發(fā)布以及可能的設(shè)計(jì)升級(jí)。