9 月 10 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) Canalys 今天（9 月 10 日）發(fā)布博文，稱 2025 年上半年中國大陸可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達 3390 萬臺，同比增長 36%，繼 2024 年下半年 33% 的增長后持續(xù)強勢攀升，創(chuàng)歷史新高。
在細分市場中，基礎(chǔ)手環(huán)表現(xiàn)最為突出，同比猛增 80%，成為推動整體市場的主要動力。華為以 1200 萬臺出貨量和 36% 市場份額居首，小米緊隨其后，出貨 1100 萬臺，占 32%。兩家廠商首次在上半年突破千萬臺，小米更以 101% 的增速成為最大黑馬。
該機構(gòu)分析師秦藝源指出，國家補貼政策與“618”大型促銷活動的結(jié)合，有效降低了價格敏感型消費者的購買門檻。
不僅刺激了基礎(chǔ)手環(huán)銷量，還推動消費者向價格更高的基礎(chǔ)手表和智能手表升級，即便定價在 1599 至 2999 元區(qū)間的中高端產(chǎn)品，在補貼影響下也出現(xiàn)價格下探，進一步釋放了消費潛力。
廠商策略差異明顯。華為通過 Watch GT 系列，將健康管理與高端教練服務(wù)深度融合，并配合補貼將價格壓至千元以內(nèi)，鞏固了基礎(chǔ)手表市場優(yōu)勢。
小米則依靠小米手環(huán) 10，在功能與設(shè)計上持續(xù)升級，同時保持親民定價，吸引追逐潮流的年輕用戶，從而穩(wěn)固平價市場主導(dǎo)地位。
蘋果在二季度首次讓線上線下直營渠道參與補貼計劃，顯示其通過優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)強化高端智能手表定位的戰(zhàn)略意圖。分析師認為，這有助于蘋果在競爭激烈的高端市場保持優(yōu)勢，并提升直營渠道的銷售比重。
