9月5日的柏林飄起了小雨，但絲毫不影響中國家電廠商參展的熱情。走進(jìn)IFA（德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會）的展會門口，墻上的廣告幾乎全部被美的、海爾等中國家電廠商“承包了”，僅在側(cè)面有一則是海外企業(yè)高通的廣告。
海爾、美的、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、科沃斯、石頭、萬和、極米、追覓、云鯨、聯(lián)想、大疆、影石等中國企業(yè)參加了本屆IFA展，其中多家上市公司今年上半年在歐洲實(shí)現(xiàn)了收入增長。
本屆IFA，AI成為熱點(diǎn)。中國企業(yè)展示了從AI家電、新型顯示、機(jī)器人，到戶用光伏和儲能方案等新產(chǎn)品。IFA 開幕當(dāng)天，海信、長虹還分別宣布成為2026世界杯全球官方贊助商和跳臺滑雪世界杯未來三個賽季的官方合作伙伴，體育營銷正助力中國自主品牌在包括歐洲在內(nèi)的全球市場提升影響力。
AI家電、新型顯示、機(jī)器人成熱點(diǎn)
歐洲是全球高端家電市場之一，中國龍頭企業(yè)正搭乘AI技術(shù)的浪潮，力推創(chuàng)新的AI智能家電、顯示技術(shù)、機(jī)器人等新品，擺脫過去單純依靠性價(jià)比的成長路徑。
在本屆IFA上，AI家電成為亮點(diǎn)。海爾展出了可“盯火”防溢鍋的煙機(jī)、能“看懂”衣服材質(zhì)顏色的洗衣機(jī)、能“記住”食材類型和時(shí)間的冰箱等；其歐洲用戶服務(wù)平臺hOn App，已接入超1000萬用戶，可管理海爾、Candy、Hoover品牌的智能電器，提供食譜推薦、遠(yuǎn)程控餐、洗滌劑自動投放等服務(wù)。美的則展出人形機(jī)器人等智能產(chǎn)品。
顯示方面，海信推出了RGB-Mini LED電視新品。創(chuàng)維旗下METZ則展示全球化智能大屏操作系統(tǒng)Coolita，可實(shí)現(xiàn)AI智能交互，集成DeepSeek-R1大語言模型，支持77種語言語音交互，能進(jìn)行內(nèi)容搜索和多輪對話。長虹也通過熊貓主題家電，展示其AI家電，像長虹AI電視搭載擬人化智能體“熊貓小白”，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全場景陪伴。
創(chuàng)新的清潔機(jī)器人也受到矚目。歐洲家庭的割草需求比較大，石頭科技推出帶四個獨(dú)立驅(qū)動車輪的割草機(jī)器人，可應(yīng)對80%的坡度、攀爬高達(dá)6厘米的障礙物。追覓推出首款仿生四足履帶爬樓掃地機(jī)器人，可解決多層次樓層清潔問題，能攀爬25厘米的臺階。云鯨的掃拖機(jī)器人，集成AI雙目視覺避障、履帶熱活水循環(huán)清潔等技術(shù)。
越來越多中國企業(yè)針對歐洲市場開發(fā)差異化產(chǎn)品，并在貿(mào)易環(huán)境多變的情況下提供靈活的生產(chǎn)基地方案。像今年萬和針對歐洲市場開發(fā)的洗碗機(jī)，覆蓋獨(dú)立式、半嵌、全嵌3種形態(tài)，還搭配紅酒杯保護(hù)等功能。
加碼體育營銷，助力本土化深耕
在今年IFA開幕前夕，美的、海爾紛紛與歐洲的足球勁旅簽約合作。而在本屆IFA開幕當(dāng)天，海信、長虹又分別官宣與世界足聯(lián)、世界滑雪聯(lián)合會達(dá)成新的合作。今年，TCL還成為奧林匹克全球合作伙伴。借助體育營銷，進(jìn)一步在歐洲市場做強(qiáng)自主品牌，已經(jīng)成為中國龍頭企業(yè)的共同選擇。
9月2日，美的集團(tuán)與巴塞羅那足球俱樂部達(dá)成長期合作協(xié)議，自2026/2027賽季起，美的品牌將出現(xiàn)在巴薩球隊(duì)正式比賽及訓(xùn)練服的袖標(biāo)位置。9月4日，海爾歐洲也宣布成為英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部的全球官方合作伙伴。在熱愛足球運(yùn)動的歐洲市場，與冠軍球隊(duì)攜手，預(yù)示中國品牌正在“往上走”。
上市公司的半年報(bào)也提供了佐證。海爾智家（600690.SH）今年上半年在歐洲市場銷售收入179.95億元，同比增長24.07%；旗下Candy推出洗衣機(jī)、烘干機(jī)、烤箱、冰箱等新品；海爾還在歐洲贊助了法網(wǎng)等網(wǎng)球賽事，整合了開利商用制冷業(yè)務(wù)，并收購了匈牙利的空調(diào)熱泵批發(fā)零售公司KLIMA KFT。美的集團(tuán)（000333.SZ）今年上半年在歐洲收購了TEKA集團(tuán)，深入推進(jìn)“In Europe，for Europe”戰(zhàn)略，分體空調(diào)持續(xù)熱銷；旗下庫卡在西班牙建立首個結(jié)合人工智能的機(jī)器人餐廳，用AI視覺來交付餐飲訂單。
海信家電（000921.SZ）今年利用贊助“世俱杯”（國際足聯(lián)俱樂部世界杯）的契機(jī)，在歐洲完善中高端產(chǎn)品矩陣，上半年歐洲收入同比增長22%；前5個月在歐洲的冰箱銷售額占有率同比提升1.75個百分點(diǎn)，歐洲空調(diào)研發(fā)中心啟動，歐洲空調(diào)、洗衣機(jī)收入分別增長35%、39%。海信視像（600060.SH）上半年在歐洲則堅(jiān)持高端和大屏化策略，強(qiáng)化歐洲、中國、越南生產(chǎn)基地協(xié)同，在歐洲出貨的Mini LED電視占比9.5%，同比提升1.6個百分點(diǎn)。
TCL電子（01070.HK）上半年在歐洲的品牌電視出貨量同比增長13.3%，65英寸及以上、Mini LED電視出貨量分別提升29.6%和91%，在法國和波蘭零售量居前二，在瑞典、西班牙、希臘和捷克零售量居前三；光伏業(yè)務(wù)在歐洲已有產(chǎn)品落地。而創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）在歐洲的Metz智能電視和家電業(yè)務(wù)已成為其海外的重要增長引擎，子品牌Strong還在歐洲拓展戶用儲能等業(yè)務(wù)。
GfK中國家電研究洞察負(fù)責(zé)人王宏吉向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，美的、海爾等中國頭部企業(yè)今年通過“并購+產(chǎn)能本地化”在歐洲市場搶占先機(jī)，未來需突破高端市場與文化壁壘，從“價(jià)格競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”，最終實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，再到“歐洲本土化品牌”的升級。預(yù)計(jì)中國企業(yè)在歐洲家電市場的份額未來將穩(wěn)步提升。
