健康消費成春節(jié)新趨勢 京東七鮮節(jié)日禮盒銷量激增六倍

連休九天，馬年新春長假極大點燃人們出游與團聚熱情。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，農(nóng)歷正月初一至初五，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量超16億人次，日均3.2億人次。強勁的團聚活力，同步催生龐大的消費市場。

這輪節(jié)日消費浪潮中，連續(xù)六年堅守“春節(jié)不打烊”的京東七鮮超市表現(xiàn)尤為亮眼：線上訂單量同比漲102%，線下門店客流爆發(fā)式增長，雙渠道形成強勁消費合力。其中節(jié)日禮盒銷量飆升近600%，自有品牌銷量激增510%。在行業(yè)普遍上調(diào)運費、收縮服務(wù)的背景下，京東七鮮超市春節(jié)繼續(xù)堅持全程運費不漲價，用貼心服務(wù)和供應(yīng)鏈實力、產(chǎn)品開發(fā)力成為春節(jié)消費者籌備家宴、傳遞情誼的首選平臺之一。

“鮮”是年貨餐桌的重要訴求，京東七鮮行業(yè)首創(chuàng)的“24小時鮮”系列春節(jié)期間持續(xù)領(lǐng)跑。茴香、菠菜苗、綠色韭菜等“24小時菜”憑借極致新鮮成為餐桌高頻蔬菜，6枚裝的“24小時蛋”與15枚、30枚裝的“7日蛋”長期穩(wěn)居雞蛋銷量榜前列。1月新上線的“24小時草莓”，過年期間銷量環(huán)比增長超120%，成為非禮盒類水果熱門單品。

“24小時鮮”的背后，是七鮮高效供應(yīng)鏈的春節(jié)“持續(xù)保供”：蔬菜、雞蛋、鮮果從田間、蛋場、果園出發(fā)，24小時內(nèi)極速直達貨架，且嚴(yán)格執(zhí)行“上架僅售一天”的品控承諾，過年期間也持續(xù)保障供應(yīng)，為年味更添“日日鮮”。

生鮮海產(chǎn)品同樣表現(xiàn)搶眼：承載“年年有余”吉祥寓意的鮮活沖浪河鱸魚，今年春節(jié)銷量同比再增120%，穩(wěn)居水產(chǎn)熱銷榜首位；挪威海捕直達的冰鮮三文魚，多款規(guī)格銷量同比增長超240%，成為家宴“鎮(zhèn)桌美味”。

節(jié)日禮盒賽道，今年京東七鮮春節(jié)禮盒銷量飆升近600%，水果禮盒尤成為禮贈熱門。四川粑粑柑、云南高山巨無霸藍莓、廣西沙糖橘、棲霞紅富士蘋果等時令鮮果禮盒，憑借產(chǎn)地直采的高性價比、嚴(yán)選品質(zhì)，以及兼顧儀式感與實用性的包裝，完美匹配多元需求，每款禮盒銷量均同比漲400%以上。

除了各類生鮮禮盒，京東七鮮更以自有品牌禮盒實現(xiàn)差異化突圍。聚焦禮贈、團圓、儀式感三大核心場景，京東七鮮推出的有機食用油、當(dāng)季堅果、低糖阿膠、赤靈芝等多款禮盒未至過年就持續(xù)暢銷，切中“輕養(yǎng)生”需求，在健康品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進一步融入“大吉大利”“歲歲安康”期許，讓禮贈升級為“送祝福更是送健康”。

目前京東七鮮自有品牌SKU已超700，覆蓋休閑食品、乳品冷飲等七大核心類目，過去一年成交額同比激增400%，以“配料干凈、健康適配、高性價比、年輕化”為核心，深度貼合消費者當(dāng)下對實用于獵奇的多重需求。，馬年春節(jié)期間，七鮮自有品牌銷量也同比激增510%。除了暢銷的各類特色禮盒，羊蝎子、筋頭巴腦等新近推出的方便年菜，也成為年輕人輕松打造大廚級年夜飯的熱門選擇。

與七鮮年菜搭配，實現(xiàn)一站式年夜飯解決方案的各類七鮮自有品牌酒水，也在本次春節(jié)期間表現(xiàn)突出。七鮮德式小麥原漿啤酒、比利時風(fēng)味原漿啤酒持續(xù)占據(jù)酒水銷量排行榜前兩位；京鮮舫白酒299元雙支禮盒以高性價比成為團圓與禮贈首選，主打純糧固態(tài)發(fā)酵，酒廠直供帶來“好酒不貴”；全球直采葡萄酒則進一步補齊家庭葡萄酒需求，形成“高端有選擇、大眾有爆款、年輕有特色”的酒水矩陣。

從堅守“春節(jié)不打烊、運費不漲價”的便捷履約，到營造煙火氣消費場景、構(gòu)筑一條“從大海到餐桌、從果園到家庭”的極致新鮮鏈路，京東七鮮在競爭激烈的春節(jié)消費市場中脫穎而出，不僅贏得了消費者的信任，引領(lǐng)了春節(jié)家宴與贈禮的新風(fēng)尚，也為零售行業(yè)節(jié)日運營提供了參考樣本——更以消費者需求為核心，持續(xù)實現(xiàn)產(chǎn)品與消費場域的雙向升級。