2025年Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

前言

2025年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破140萬億元，達(dá)到1401879億元，比上年增長5.0%。

消費需求平穩(wěn)增長。消費品以舊換新等提振消費政策協(xié)同發(fā)力，消費需求持續(xù)釋放，消費市場保持平穩(wěn)增長。2025年，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為52.0%。

2025年AI的產(chǎn)業(yè)重心從模型參數(shù)的比拼、算法的創(chuàng)新競賽，逐步轉(zhuǎn)向商業(yè)價值的深度挖掘與高效兌現(xiàn)，企業(yè)紛紛將目光聚焦于如何讓AI技術(shù)真正融入市場，轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力與經(jīng)濟(jì)效益。

長視頻內(nèi)容創(chuàng)新方面，各個平臺仍在積極推進(jìn)內(nèi)容精品戰(zhàn)略，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)劇集。

短劇則繼續(xù)快速增長，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會最新測算的2025年微短劇行業(yè)全年產(chǎn)值已接近900億元。

2025年第四季度正值中國傳統(tǒng)的冬季旅游旺季，冰雪旅游成為帶動旅游業(yè)增長的新引擎。

展望2026年，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，政策監(jiān)管也將更加合理，引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)入可持續(xù)前進(jìn)道路，而AI預(yù)計在未來幾年會繼續(xù)爆發(fā)，在各行各業(yè)爆發(fā)創(chuàng)新模式，幫助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)二次增長。

目錄

1.宏觀洞察

1.1宏觀經(jīng)濟(jì)：四季度GDP同比增長4.5%，全年突破1490萬億

1.2宏觀政策：AI發(fā)展正處于政策風(fēng)口，整體互聯(lián)網(wǎng)仍以規(guī)范管理為主

1.3互聯(lián)網(wǎng)流量變化：移動設(shè)備達(dá)到12.99億，用戶時長相比三季度有所下滑

2.互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場發(fā)展分析

2.1AI篇：市場轉(zhuǎn)向商業(yè)價值的深度挖掘與高效兌現(xiàn)

2.2視頻篇：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)，市場格局穩(wěn)定

2.3電商篇：發(fā)展穩(wěn)定，AI提升平臺競爭力

2.4旅游篇：政策紅利不斷，冬季冰雪旅游火爆

2.5短劇篇：監(jiān)管繼續(xù)收緊，把控內(nèi)容質(zhì)量

2.6社交篇：市場穩(wěn)定，垂直社交依舊潛力無窮

1.宏觀洞察

1.1宏觀經(jīng)濟(jì)：四季度GDP同比增長4.5%，全年突破1490萬億

2025年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破140萬億元，達(dá)到1401879億元，按不變價格計算，比上年增長5.0%。

四季度，我國GDP為387911億元，按不變價格計算，同比增長4.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值35160億元，同比增長4.2%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為9.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值136803億元，同比增長3.4%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為27.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值215948億元，同比增長5.2%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為63.2%。

消費需求平穩(wěn)增長。消費品以舊換新等提振消費政策協(xié)同發(fā)力，消費需求持續(xù)釋放，消費市場保持平穩(wěn)增長。2025年，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為52.0%。其中，四季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為52.9%。

四季度，工業(yè)穩(wěn)定增長，增加值同比增長5.0%，拉動經(jīng)濟(jì)增長1.5個百分點。信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增長較快，增加值分別同比增長10.7%和12.7%，合計拉動經(jīng)濟(jì)增長1.0個百分點。住宿和餐飲業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)等與服務(wù)消費密切相關(guān)行業(yè)增加值增速較上季度加快，增加值分別同比增長5.6%和5.9%，合計拉動經(jīng)濟(jì)增長1.0個百分點。

投資結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化�！皟芍亍苯ㄔO(shè)加快推進(jìn)，重點領(lǐng)域投資增長較快，積極發(fā)揮投資在擴(kuò)內(nèi)需、優(yōu)供給、惠民生方面的關(guān)鍵作用。2025年，資本形成總額對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為15.3%。其中，四季度資本形成總額對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為16.0%。

凈出口彰顯較強(qiáng)韌性。面對復(fù)雜的外部環(huán)境，我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)出口實現(xiàn)平穩(wěn)增長，對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用較強(qiáng)。2025年，貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為32.7%。其中，四季度貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為31.1%。

1.2宏觀政策：AI發(fā)展正處于政策風(fēng)口，整體互聯(lián)網(wǎng)仍以規(guī)范管理為主

2025年四季度，AI相關(guān)政策紅利仍在持續(xù)，尤其是《“十五五”規(guī)劃建議》等重大政策文件，將人工智能作為科技發(fā)展的關(guān)鍵支撐，預(yù)計未來2年內(nèi)，人工智能仍將處于政策強(qiáng)力關(guān)懷期。

“人工智能+”上升為國家戰(zhàn)略：2025年10月，《“十五五”規(guī)劃建議》審議通過，明確將人工智能作為科技自立自強(qiáng)和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵支撐，全面實施“人工智能+”行動，推動其與千行百業(yè)深度融合。

國務(wù)院印發(fā)《深入實施“人工智能+”行動的意見》：提出到2027年，實現(xiàn)人工智能與科技、產(chǎn)業(yè)、消費、民生等6大重點領(lǐng)域廣泛融合，智能終端、智能體應(yīng)用普及率超70%；到2030年超90%，智能經(jīng)濟(jì)成為重要增長極。

《智能社會發(fā)展與治理標(biāo)準(zhǔn)化指引（2025版）》：中央網(wǎng)信辦與市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布該指引，推動社會智能化轉(zhuǎn)型中的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在社會治理、公共服務(wù)、城市運行中的基礎(chǔ)性作用。

大力發(fā)展數(shù)字消費：商務(wù)部等8部門聯(lián)合發(fā)布指導(dǎo)意見，支持動漫、游戲、影視等領(lǐng)域精品創(chuàng)作，推動“微短劇+文旅”模式創(chuàng)新，拓展數(shù)字內(nèi)容消費新場景。

此外，游戲行業(yè)在四季度迎來政策回暖，多地出臺游戲電競產(chǎn)業(yè)扶持政策：

上海推出“游戲滬十條”，每年安排5000萬元專項資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

廣州發(fā)布“十八條措施”，目標(biāo)2030年躋身全球電競最具影響力城市；

深圳錨定“中國游戲出海第一城”，發(fā)布三年行動計劃。

與此同時，國家對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的突出問題也在強(qiáng)化監(jiān)管力度，《個人信息出境認(rèn)證辦法》：2025年10月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室與國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合公布《個人信息出境認(rèn)證辦法》，自2026年1月1日起施行。該政策旨在保護(hù)個人信息權(quán)益，規(guī)范跨境數(shù)據(jù)流動，促進(jìn)數(shù)據(jù)高效安全流通，為企業(yè)開展國際業(yè)務(wù)提供合規(guī)路徑。

自2025年10月15日起，新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》正式實施，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“內(nèi)卷式”惡性競爭問題，如平臺強(qiáng)制低價、數(shù)據(jù)侵權(quán)、拖欠賬款等，強(qiáng)化事前預(yù)防與公平競爭導(dǎo)向。

1.3互聯(lián)網(wǎng)流量變化：移動設(shè)備達(dá)到12.99億，用戶時長相比三季度有所下滑

根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，在存量市場下，互聯(lián)網(wǎng)市場整體用戶仍在小幅增長。

在使用時長方面，四季度相比暑期出現(xiàn)下滑。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2025年底，中國電信、中國移動和中國聯(lián)通三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)6.91億戶，全年凈增2099萬戶。

而固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入服務(wù)持續(xù)在農(nóng)村地區(qū)加快普及，截至2025年底，全國農(nóng)村寬帶用戶總數(shù)達(dá)2.04億戶，全年凈增450.7萬戶。

下沉市場仍有可為。

移動物聯(lián)網(wǎng)終端用戶維持較快增長態(tài)勢：截至2025年底，中國電信、中國移動和中國聯(lián)通三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展移動物聯(lián)網(wǎng)終端用戶28.88億戶，全年凈增2.32億戶，超過移動電話用戶數(shù)10.61億戶，占移動網(wǎng)終端連接數(shù)的比重達(dá)61.3%。

移動互聯(lián)網(wǎng)流量保持較快增長，月戶均流量（DOU）持續(xù)攀升，2025年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3958億GB，比上年增長17.3%。截至2025年底，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)16.1億戶，全年凈增3965萬戶。全年移動互聯(lián)網(wǎng)月戶均流量（DOU）達(dá)20.74GB/戶·月，比上年增長14.1%；12月當(dāng)月DOU達(dá)23.04GB/戶，較上年底提高3.34GB/戶。

整體來看，互聯(lián)網(wǎng)在存量背景下仍在穩(wěn)步前進(jìn)，各項基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)據(jù)都在同步提升，互聯(lián)網(wǎng)是用戶數(shù)字生活的必要場景，整體市場在成熟期繼續(xù)前進(jìn)。

2.互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場發(fā)展分析

2.1AI篇：市場轉(zhuǎn)向商業(yè)價值的深度挖掘與高效兌現(xiàn)

2025年AI的產(chǎn)業(yè)重心從模型參數(shù)的比拼、算法的創(chuàng)新競賽，逐步轉(zhuǎn)向商業(yè)價值的深度挖掘與高效兌現(xiàn)，企業(yè)紛紛將目光聚焦于如何讓AI技術(shù)真正融入市場，轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力與經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)在全年AI技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用探索的成果在四季度集中呈現(xiàn)。行業(yè)落地效果進(jìn)入決勝階段，各企業(yè)全力沖刺，力求在市場上站穩(wěn)腳跟。

具體體現(xiàn)為：

通過實際落地項目展示技術(shù)實力與商業(yè)價值；算力生態(tài)整合加速推進(jìn)，面對日益增長的算力需求，國內(nèi)企業(yè)積極布局，構(gòu)建自主可控的算力體系，從芯片研發(fā)到數(shù)據(jù)中心建設(shè)，各環(huán)節(jié)都在進(jìn)行資源優(yōu)化與技術(shù)升級；端側(cè)應(yīng)用則迎來了爆發(fā)式增長，智能終端設(shè)備如智能手機(jī)、智能家居、智能穿戴等，紛紛搭載AI技術(shù)，為用戶帶來更加智能便捷的體驗，從底層技術(shù)到上層應(yīng)用，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)在2025年四季度都發(fā)生著深刻變革。

同時AI產(chǎn)業(yè)鏈快速成長、豐富，各個細(xì)分場景都在全面深化發(fā)展，企業(yè)深度挖掘各個行業(yè)的變現(xiàn)模式和商業(yè)價值，整體AI市場百花齊放、欣欣向榮。

2.1.1生成式AI發(fā)展情況：豆包、騰訊元寶遙遙領(lǐng)先，

AIGC的應(yīng)用場景在2025年四季度進(jìn)一步拓展，從早期主要集中在辦公室信息工作，逐漸延伸至工業(yè)、自動駕駛等實體領(lǐng)域。具身智能與機(jī)器人仿真技術(shù)的落地加速，成為這一趨勢的重要體現(xiàn)。

在工業(yè)制造領(lǐng)域，AIGC技術(shù)被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)流程優(yōu)化、質(zhì)量檢測等環(huán)節(jié)。例如，在汽車制造工廠中，利用AIGC技術(shù)對生產(chǎn)線上的圖像數(shù)據(jù)進(jìn)行實時分析，能夠快速檢測出產(chǎn)品的缺陷，及時調(diào)整生產(chǎn)參數(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。在自動駕駛領(lǐng)域，AIGC技術(shù)通過對海量路況數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)與分析，為自動駕駛系統(tǒng)提供更精準(zhǔn)的決策支持，提升駕駛安全性與效率。

從C端來看，生成式AI智能體是用戶使用AI的核心渠道，市場競爭也較為激烈。根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，豆包、騰訊元寶在2025年四季度用戶增長迅速，牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置。

在2025年四季度，豆包在技術(shù)迭代上邁出了關(guān)鍵一步，發(fā)布了1.8版本大模型，專為Agent場景進(jìn)行了深度優(yōu)化，展現(xiàn)出強(qiáng)大的多模態(tài)交互與復(fù)雜任務(wù)處理能力。

在工具調(diào)用方面，豆包1.8實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，能夠根據(jù)用戶指令自動調(diào)用多種外部工具，如搜索引擎、辦公軟件、繪圖工具等，完成復(fù)雜的任務(wù)流程。

在視頻理解能力上，豆包1.8也有了顯著提升。

單次視頻理解幀數(shù)從640幀翻倍至1280幀，支持超長視頻的精準(zhǔn)解析。這使得豆包在處理監(jiān)控視頻、教學(xué)視頻等長視頻內(nèi)容時，能夠更全面、準(zhǔn)確地理解視頻中的信息，為用戶提供更有價值的分析與總結(jié)。

同時，豆包還同步推出了Seedance1.5pro音視頻模型，該模型采用了全新的音視頻聯(lián)合生成架構(gòu)，實現(xiàn)了音畫毫秒級同步，有效解決了以往音視頻不同步的問題。Seedance1.5pro還支持多語種及方言，能夠滿足不同地區(qū)、不同語言背景用戶的需求。

騰訊元寶：作為騰訊C端AI戰(zhàn)略的核心載體，騰訊元寶在本季度錨定“雙模型協(xié)同、全場景滲透、生態(tài)化閉環(huán)”三大核心方向，完成了技術(shù)底座、功能矩陣、生態(tài)聯(lián)動及商業(yè)布局的全方位升級。

騰訊元寶在四季度打破單一模型依賴，完成了騰訊混元2.0與DeepSeekV3.2兩大頂流模型的全量深度接入，構(gòu)建了“雙核驅(qū)動、場景適配”的技術(shù)架構(gòu)。

在技術(shù)底座升級的基礎(chǔ)上，騰訊元寶四季度聚焦“高頻場景深耕、多模態(tài)體驗優(yōu)化、全人群適配”，對核心功能矩陣進(jìn)行了系統(tǒng)性升級，打破此前“單一問答工具”的定位，向“全場景AI服務(wù)伙伴”轉(zhuǎn)型，重點覆蓋職場協(xié)同、娛樂社交、內(nèi)容創(chuàng)作、學(xué)習(xí)輔助四大核心場景。

生態(tài)協(xié)同是騰訊元寶四季度升級的核心亮點，也是其區(qū)別于其他AI助手的核心競爭力。本季度，騰訊元寶進(jìn)一步深化與騰訊生態(tài)體系的聯(lián)動，實現(xiàn)“微信、QQ、騰訊視頻、QQ音樂、騰訊會議、騰訊文檔”六大核心產(chǎn)品的深度協(xié)同，同時啟動生態(tài)開放戰(zhàn)略，構(gòu)建“核心生態(tài)閉環(huán)+第三方生態(tài)延伸”的雙重生態(tài)體系，契合當(dāng)前AI行業(yè)“生態(tài)化競爭”的發(fā)展趨勢。

趨勢展望：AIGC的未來不是簡單的技術(shù)迭代，而是一場生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和社會形態(tài)的全方位變革。它將推動AI從"工具"向"伙伴"轉(zhuǎn)變，從"內(nèi)容生成"向"價值創(chuàng)造"升級，從"虛擬世界"向"實體世界"滲透。

極光月狐分析，2026年AIGC將進(jìn)入以可靠交付與價值閉環(huán)為核心的攻堅階段，未來五年將呈現(xiàn)技術(shù)范式躍遷、應(yīng)用場景全面滲透、產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)的發(fā)展格局。

預(yù)計到2030年，全球AIGC市場規(guī)模有望突破萬億美元，中國市場規(guī)模將達(dá)6000億元，年均增速保持在35%以上。

2.1.2四季度重點行業(yè)觀察-AI在大出行領(lǐng)域落地分析：多方力量積極參與市場探索，曹操出行“天地空一體”模式樹立行業(yè)典范

AI已成為大出行領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心引擎，2025年是從"概念驗證"邁入"規(guī)�；�落地"關(guān)鍵期，目前已經(jīng)形成自動駕駛、智能交通管理、出行服務(wù)智能化、車路協(xié)同、低空經(jīng)濟(jì)五大核心應(yīng)用場景。

目前整體市場仍處于探索期，各類企業(yè)積極憑借自身優(yōu)勢參與其中，以期快速切入市場，搶占未來發(fā)展空間。

在百花齊放的快速發(fā)展中，市場創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，針對不同細(xì)分市場的特點和發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)加快升級速度，破解行業(yè)發(fā)展難題。

典型案例：曹操出行積極推動AI升級，Robotaxi“三步走”戰(zhàn)略發(fā)布

曹操出行是吉利控股集團(tuán)Robotaxi最重要的商業(yè)化載體，目前已構(gòu)建“智能定制車+智能駕駛技術(shù)+智能運營”三位一體的發(fā)展模式。

依托吉利深厚的電動智能汽車研發(fā)與制造能力為基石，融合算力、算法、數(shù)據(jù)與系統(tǒng)集成等前沿技術(shù)，并依托曹操出行在城市運營、資產(chǎn)管理、用戶服務(wù)及出行生態(tài)方面的長期積累，共同構(gòu)建Robotaxi全要素閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢明顯，有望解決行業(yè)難題

曹操出行基于定制車已驗證的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化能力、成本優(yōu)化路徑和成熟的資產(chǎn)管理體系（如換電網(wǎng)絡(luò)、維保生態(tài)），能夠有效遷移至Robotaxi場景，有望解決當(dāng)前Robotaxi單車成本過高及規(guī)模化運營所需的基礎(chǔ)設(shè)施配套難題。

依托吉利強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，曹操出行已成為全球首個在Robotaxi運營中全面整合低軌衛(wèi)星通信與高精定位技術(shù)的出行平臺，通過“天”（衛(wèi)星技術(shù)）“地”（車輛智能）一體化的技術(shù)整合，構(gòu)建創(chuàng)新的多重安全冗余體系。

該技術(shù)顯著提升自動駕駛在復(fù)雜城市道路、城際高速及偏遠(yuǎn)路段等多場景下的安全冗余與運營可靠性。

發(fā)展迅速：曹操出行Robotaxi 2.0構(gòu)建“天地空一體”出行生態(tài)

2026年2月2日，曹操出行正式披露Robotaxi2.0車隊已全面搭載時空道宇的低軌衛(wèi)星物聯(lián)通信技術(shù)及終端產(chǎn)品，后續(xù)將上線基于低軌衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的“衛(wèi)星SOS”功能。

曹操出行是行業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)性整合低軌衛(wèi)星、地面自動駕駛與低空eVTOL的科技出行平臺，核心價值在于以衛(wèi)星通信與定位為底座，以Robotaxi為地面主力，以eVTOL為空中補(bǔ)充，通過綠色智能通行島實現(xiàn)多模態(tài)接駁，在安全冗余、運營效率與生態(tài)壁壘上形成差異化優(yōu)勢，并對行業(yè)產(chǎn)品多元積極影響：

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：推動衛(wèi)星通信在自動駕駛中的應(yīng)用規(guī)范，參與制定地空聯(lián)運服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻。

生態(tài)協(xié)同示范：整合吉利系整車制造、智駕研發(fā)、航天、低空等資源，形成“制造-研發(fā)-運營”閉環(huán)，為行業(yè)提供可復(fù)制模板。

低空經(jīng)濟(jì)賦能：加速eVTOL商業(yè)化落地，促進(jìn)城市交通從二維到三維的轉(zhuǎn)型，契合國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

曹操出行的“天地空一體”生態(tài)是AI在出行行業(yè)的前瞻性布局，短期可通過衛(wèi)星安全冗余與綠色智能通行島提升Robotaxi運營效率，中期推動地空聯(lián)運試點，長期構(gòu)建三維立體交通網(wǎng)絡(luò)，整體模式為自動駕駛 & Robotaxi的發(fā)展提供了行業(yè)探索參考，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

2.2視頻篇：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)，市場格局穩(wěn)定

2.2.1 2025年四季度視頻行業(yè)出現(xiàn)季節(jié)性下滑，相比去年同期保持穩(wěn)定

在線視頻行業(yè)在2025年四季度對比擁有暑期的三季度出現(xiàn)用戶顯著下滑，但相比去年同期，整體變化不大，僅小幅下滑-0.9%，整體行業(yè)仍然用戶穩(wěn)定，雖然面對短劇沖擊，但長視頻仍是用戶觀看劇集、綜藝的核心渠道。

在用戶時長方面，四季度在線視頻行業(yè)整體人均使用市場同比保持穩(wěn)定，略有增長。

2.2.2內(nèi)容方面：四季度S+劇集10部，全年視頻內(nèi)容相比去年有所下滑

2025年四季度，各平臺上新長劇中，有10部達(dá)到S+劇集水平。

綜合全年來看，2025年上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。41部長劇評級為S+。

其中優(yōu)酷視頻《藏海傳》、騰訊視頻《大奉打更人》、《許我耀眼》有效播放超過20億。

綜藝部分，2025年四季度有2部S+級別內(nèi)容，分別為《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》、《奔跑吧，天路篇》。全年共有24部綜藝達(dá)到S+級別。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，各個平臺仍在積極推進(jìn)內(nèi)容精品戰(zhàn)略，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)劇集。

優(yōu)酷視頻《反人類暴行》豆瓣開分8.5分，之后一路飆升至8.9分。除了優(yōu)質(zhì)劇本和演員等基礎(chǔ)條件外，此次《反人類暴行》首次整合“豹款影視車”與“虛擬拍攝”，實現(xiàn)了多項突破。近年以來，《邊水往事》《沙塵暴》《反人類暴行》等諸多佳作，展現(xiàn)出了優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略的成果，也反映出優(yōu)酷的精品化并不拘泥于類型，無論懸疑、行業(yè)、歷史，任何題材與類型都有誕生精品的空間，核心仍舊在于尊重觀眾。

愛奇藝唐詭IP的全矩陣開發(fā)也是內(nèi)容創(chuàng)新的典型案例，其基于唐詭IP構(gòu)建了一個以長劇為核心，橫屏短劇、豎屏微劇為補(bǔ)充的內(nèi)容矩陣。

參考迪士尼的場域共振模式，愛奇藝讓《唐詭》通過影視、短劇、線下體驗、衍生品等多場域聯(lián)動，構(gòu)成了一個互相關(guān)聯(lián)、彼此增益的生態(tài)系統(tǒng)，以“1+1>2”的增值效應(yīng)，延遲觀眾的離場感，并將成功的劇集產(chǎn)品鍛造成為一個生命力頑強(qiáng)、商業(yè)價值持續(xù)增長的文化品牌。

從全年來看，2025年全網(wǎng)綜藝TOP20累計正片有效播放87億，同比下滑10%。

上新國產(chǎn)季播綜藝共321部，同比減少9部。其中綜N代142部，同比增加2部；新綜179部，同比減少11部。

愛奇藝、芒果TV上新國產(chǎn)季播綜藝超90部，騰訊視頻、優(yōu)酷上新80部左右。

行業(yè)主要問題：

長視頻領(lǐng)域仍然以題材扎堆、模仿跟風(fēng)問題為主。古裝劇雖在制作水準(zhǔn)上不斷提升，但仍有部分作品陷入宮斗權(quán)謀的傳統(tǒng)套路，劇情缺乏新意，難以滿足觀眾日益多樣化的需求。都市劇則多聚焦于職場愛情、家庭倫理等常見題材，劇情同質(zhì)化嚴(yán)重，人物形象單薄，缺乏對現(xiàn)實生活的深度挖掘與呈現(xiàn)。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，多數(shù)長視頻平臺僅停留在形式層面，如采用新穎的拍攝手法、特效制作等，而在內(nèi)容深度與思想內(nèi)涵上并無實質(zhì)性突破。部分所謂的“創(chuàng)新”作品，因過度追求形式而忽視內(nèi)容本身，導(dǎo)致口碑兩極分化。

2.2.3競爭分析：市場格局穩(wěn)定，愛騰優(yōu)占據(jù)領(lǐng)先地位

2025年四季度，在線視頻行業(yè)市場格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻、芒果TV穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)前五位置。

當(dāng)前市場已經(jīng)進(jìn)入存量階段已久，目前各平臺主要競爭主要聚焦于于內(nèi)容精品化制作和盈利方面，正處于成熟期。

優(yōu)酷視頻的用戶觀看時長仍然優(yōu)勢明顯，位列行業(yè)第一。

在用戶使用深度方面，嗶哩嗶哩優(yōu)勢明顯，重度用戶占據(jù)第一，優(yōu)酷視頻、芒果TV位列其后。

愛奇藝：12部重點劇集、8部頭部綜藝，整體內(nèi)容口碑較好

2025年四季度，愛奇藝在劇集領(lǐng)域重點布局迷霧劇場懸疑劇、仙俠愛情劇與現(xiàn)實題材劇三大賽道；綜藝方面則推出熟人局旅行真人秀、療愈慢綜藝與知識科普脫口秀等多元內(nèi)容，形成"劇集矩陣+綜藝爆品"雙輪驅(qū)動格局。

本季度共上線12部重點劇集、8檔頭部綜藝，其中《樹影迷宮》、《宇宙閃爍請注意》《天地劍心》、《低智商犯罪》等作品表現(xiàn)突出。

《樹影迷宮》作為迷霧劇場扛鼎之作，憑借廖凡、尹昉等實力派演員陣容與扎實劇本，豆瓣評分達(dá)8.1分，成為年度懸疑劇標(biāo)桿。該劇以1994年北京胡同為背景，將犯罪案件與時代變遷、人性掙扎相結(jié)合，突破傳統(tǒng)懸疑劇敘事模式。

仙俠劇《天地劍心》、《逍遙》分別改編自熱門IP與原創(chuàng)劇本，成毅、譚松韻等流量演員加持，滿足年輕觀眾對奇幻愛情的需求。

優(yōu)酷視頻：招商、口碑均有優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，《反人類暴行》斬獲2025年國劇最高分

2025年四季度優(yōu)酷新劇與新綜藝呈現(xiàn)“古裝權(quán)謀+懸疑現(xiàn)實”劇集矩陣與“戶外游戲+音樂競技+文化紀(jì)實”綜藝布局，S級頭部內(nèi)容拉動平臺熱度與招商增長。

頭部劇集效應(yīng)顯著，《長安二十四計》、《新聞女王2》、《暗河傳》為四季度熱度支柱。其中《長安二十四時》表現(xiàn)優(yōu)異，以223個廣告、41個品牌合作拿下優(yōu)酷廣告年冠。

從具體劇集來看，《長安二十四計》以“一集一計、一計一反轉(zhuǎn)”的高密度敘事著稱，融合了權(quán)謀、探案與家國情懷元素，該劇在播出期間實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播效果，全網(wǎng)播放量數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲2025年12月貓眼劇集集均有效播放榜冠軍；截至2026年1月5日，該劇貓眼全網(wǎng)有效播放量為9.64億。

《新聞女王2》相比第一部，在角色的塑造和劇情的設(shè)置上更為大膽。劇中涉及的話題如舊樓坍塌、AI主播、性別歧視等，緊貼社會熱點，增強(qiáng)了觀眾的代入感。

首播當(dāng)天就榮登平臺的五榜冠軍，微博話題閱讀量突破34億，抖音相關(guān)話題超越64億，開播前，劇集就吸引了30多家品牌合作，創(chuàng)下全網(wǎng)港劇招商收入與客戶數(shù)量的雙冠。

古裝權(quán)謀與港劇雙賽道領(lǐng)跑，現(xiàn)實題材《風(fēng)與潮》、《反人類暴行》口碑突出。

《反人類暴行》作為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年重點電視劇，12月19日在優(yōu)酷視頻開播，豆瓣開分8.5，2025年國劇最高分。

截止2026年2月，豆瓣評分8.9。

綜藝上新節(jié)奏穩(wěn)定，四季度上新季播綜藝約20部，拼播節(jié)目與獨播文化類雙線發(fā)力。

戶外游戲與音樂競技成流量擔(dān)當(dāng)，文化紀(jì)實類節(jié)目口碑持續(xù)走高，豆瓣評分普遍7.5+。

騰訊視頻：聚焦IP打造精品內(nèi)容

2025年四季度騰訊視頻新劇以古裝權(quán)謀、都市情感、懸疑探案為主力賽道，頭部劇集頻破熱度紀(jì)錄；新綜藝則在綜N代升級與垂類創(chuàng)新雙線并進(jìn)，熟齡戀綜、全女性推理等新品類填補(bǔ)市場空白，整體呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、題材多元化、IP價值深化”的核心特征。

具體來看，騰訊視頻四季度劇集主要特征：

IP改編成主流，質(zhì)量把控顯成效：本季度多部熱門劇集均改編自知名IP，如、《驕陽似我》、《啞舍》等。制作方在改編過程中注重規(guī)避原著雷點，保留核心精髓，同時在服化道、特效等方面精心打磨，提升了劇集質(zhì)量與觀眾接受度。

現(xiàn)實題材貼近生活，引發(fā)情感共鳴：《驕陽似我》聚焦青年人職場成長與前沿科技領(lǐng)域，《他為什么依然單身》探討都市大齡未婚群體的生活選擇，這些劇集以現(xiàn)實生活為藍(lán)本，傳遞積極價值觀，容易引發(fā)觀眾情感共鳴。

綜藝方面，《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》保留核心班底，新增黃景瑜等嘉賓，首次出國野游，提升節(jié)目趣味性與新鮮感；《女子推理社第三季》突破錄制框架，打造“女推”宇宙，拓展了推理綜藝的邊界。

而垂類綜藝填補(bǔ)空白，聚焦特定群體，《日落時分說愛你》聚焦50+熟齡群體，摒棄悲情敘事，展現(xiàn)中老年群體的生命活力與情感需求，受到觀眾與媒體的廣泛關(guān)注，為婚戀綜藝開辟新賽道。

2.2.4 2026年展望：長短融合、AI升級

內(nèi)容形態(tài)深度融合，短視頻與長視頻界限持續(xù)消融，平臺加速“混合內(nèi)容”模式布局。

以B站“中視頻”戰(zhàn)略為典型，平臺通過整合短視頻的碎片化消費優(yōu)勢與長視頻的深度內(nèi)容價值，吸引更廣泛用戶群體。創(chuàng)作者積極探索“短帶長”引流模式，利用短視頻預(yù)告長劇精彩片段，激發(fā)用戶對長劇的觀看興趣，實現(xiàn)內(nèi)容流量的有效轉(zhuǎn)化�！岸虅�+長劇”“漫劇+游戲”的跨界聯(lián)動成為常態(tài)，通過IP價值的多維度延伸，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。如某熱門漫劇IP改編成長劇后，又推出同名游戲，不同內(nèi)容形態(tài)相互呼應(yīng)，滿足用戶多元化需求，實現(xiàn)IP價值最大化。

技術(shù)深度賦能內(nèi)容創(chuàng)作，AI從內(nèi)容生成向內(nèi)容優(yōu)化升級。

在劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI大模型能夠根據(jù)創(chuàng)作者輸入的主題、人設(shè)等元素，快速生成初稿，并通過學(xué)習(xí)海量劇本數(shù)據(jù)，提供劇情走向建議，提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。角色塑造方面，AI仿真人技術(shù)使虛擬角色形象更加逼真，表情、動作更加自然，情感表達(dá)更加細(xì)膩，為觀眾帶來更真實的觀劇體驗。

特效制作中，AI能夠根據(jù)劇情需求，快速生成高質(zhì)量特效場景，降低制作成本，提升視覺效果。AI技術(shù)推動短劇生產(chǎn)進(jìn)入工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化時代，通過標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程與模板，實現(xiàn)短劇的快速、高效生產(chǎn)，提升行業(yè)整體制作水平。

2.3電商篇：發(fā)展穩(wěn)定，AI提升平臺競爭力

2.3.1政策規(guī)范繼續(xù)優(yōu)化，推動電商健康發(fā)展

2025 年第四季度及后續(xù)，我國電商領(lǐng)域迎來一系列由市場監(jiān)管總局牽頭、多部門聯(lián)合發(fā)布的重要監(jiān)管政策，聚焦質(zhì)量安全、平臺治理與直播電商規(guī)范三大核心方向。

政策共同構(gòu)建起覆蓋生產(chǎn)、銷售、售后全鏈條的電商監(jiān)管體系，旨在提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量合格率，規(guī)范平臺與直播電商經(jīng)營行為，切實保護(hù)消費者與中小商家合法權(quán)益，推動電商行業(yè)向合規(guī)化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

2.3.2行業(yè)發(fā)展情況

2025年四季度電商行業(yè)繼續(xù)保持增長，用戶設(shè)備覆蓋已經(jīng)達(dá)到11.66億。

近年來，抖音等直播電商迅速崛起，搶占傳統(tǒng)電商市場，而阿里巴巴、京東等領(lǐng)先平臺也積極引入直播板塊，補(bǔ)全產(chǎn)品矩陣，但仍然面臨較大的增長壓力。

2.3.3頭部企業(yè)深度切入生活服務(wù)市場，搶占增量空間

阿里巴巴：AI + 即時零售雙輪驅(qū)動，組織架構(gòu)優(yōu)化，四季度繼續(xù)明確以AI + 云為核心的科技平臺、購物與生活服務(wù)融合的大消費平臺雙定位。

天貓與淘寶閃購深度協(xié)同，品牌旗艦店可接入淘寶閃購，打通線上線下，開啟“遠(yuǎn)近一體”經(jīng)營模式。

首批已有37000個品牌的40萬家門店接入閃購服務(wù)，覆蓋蘋果、華為、優(yōu)衣庫、迪卡儂等行業(yè)頭部品牌。

跨境方面繼續(xù)擴(kuò)張：AliExpress（速賣通）在黑五購物季下載量環(huán)比增長12%，并通過物流履約優(yōu)化鞏固歐美市場份額。

京東：外賣獨立 APP 上線，AI 深化應(yīng)用，外賣獨立 APP 上線，強(qiáng)勢切入即時零售戰(zhàn)場，與阿里、美團(tuán)形成 “三強(qiáng)爭霸” 格局。

上線AI 年貨地圖，提升履約效率，同時深化與 AI 大模型企業(yè)合作，優(yōu)化供應(yīng)鏈預(yù)測，強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢。提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化產(chǎn)品溯源與選品機(jī)制，完善平臺賠償先付體系。

2.3.4 2026年發(fā)展趨勢

智慧化轉(zhuǎn)型加速：AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將深度融入電商全流程，從選品、營銷、物流到客服，實現(xiàn)全鏈路智能化，提升運營效率與用戶體驗，智慧電商成為行業(yè)主流。

場景融合深化：電商將進(jìn)一步與本地生活、社交、文旅等場景融合，“電商+本地生活”“電商+社交”成為常態(tài)，線上線下一體化運營成為企業(yè)核心競爭力。

合規(guī)化成為底線：行業(yè)監(jiān)管將持續(xù)強(qiáng)化，虛假宣傳、刷單炒信、侵權(quán)盜版等違規(guī)行為將受到嚴(yán)厲打擊，中小電商企業(yè)將加速合規(guī)轉(zhuǎn)型，行業(yè)集中度有望提升。

跨境與農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)力：跨境電商將依托綜試區(qū)擴(kuò)容、政策扶持，持續(xù)拓展海外市場，中國品牌出海步伐加快；農(nóng)村電商將進(jìn)一步完善物流體系、提升供應(yīng)鏈能力，成為行業(yè)新增量。

2.4旅游篇：政策紅利不斷，冬季冰雪旅游火爆

2.4.1政策積極推動旅游消費增長，培育新增長點。

2025 年第四季度，中國旅游市場政策呈現(xiàn)消費提振、融合創(chuàng)新、開放拓展、安全規(guī)范四大核心導(dǎo)向，國家與地方政策協(xié)同發(fā)力，形成 "中央統(tǒng)籌 + 地方落實 + 行業(yè)聯(lián)動" 的政策體系。重點圍繞文旅消費新場景培育、交通文旅深度融合、入境旅游市場拓展、旅游安全與服務(wù)質(zhì)量提升四大領(lǐng)域，推出一系列具有針對性的政策措施，旨在推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)新增長點。

"百城百區(qū)" 文化和旅游消費三年行動計劃：文旅部辦公廳與中國銀聯(lián)聯(lián)合印發(fā)，推進(jìn) 4 方面 10 項任務(wù)：豐富消費惠民舉措、滿足不同群體需求、促進(jìn)入境消費、強(qiáng)化基礎(chǔ)保障，推出消費券、滿減、積分兌換等優(yōu)惠；

文旅消費 "三新" 行動：文旅部提出從供需兩端發(fā)力，推動產(chǎn)品上新、場景煥新、活動出新三大舉措，豐富城市漫步、鄉(xiāng)村旅居、露營休閑等融合消費場景，打造沉浸式體驗、數(shù)字藝術(shù)等數(shù)智化新模式；

文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動方案：文旅部、民航局共同發(fā)布，提升旅游出行服務(wù)水平、優(yōu)化旅游航線與服務(wù)設(shè)施、培育融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場景、營造良好融合發(fā)展環(huán)境。

2.4.2冬季旅游細(xì)分市場爆發(fā)，入境游持續(xù)升溫

入境旅游持續(xù)爆發(fā)：政府在本季度進(jìn)一步放寬了入境簽證政策，極大促進(jìn)了海外游客的來訪。

2025年12月9日，國家移民管理局宣布，自2025年10月1日起對持有普通護(hù)照的俄羅斯公民實行為期一年的30天免簽入境政策試點。這一互惠舉措使中國成為繼越南、阿聯(lián)酋等國之后對俄羅斯公民實施免簽的國家。

俄羅斯旅游行業(yè)協(xié)會預(yù)測，該政策可能使赴俄中國游客數(shù)量在2026年增加30-40%。目前中國已與全球29個國家簽署了互免簽證協(xié)議，并對48個國家的公民實行單方面免簽或落地簽政策。

冬季旅游市場升溫：2025年第四季度正值中國傳統(tǒng)的冬季旅游旺季，冰雪旅游成為帶動旅游業(yè)增長的新引擎。根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，2024-2025雪季中國將迎來約5.2億人

次的冰雪休閑旅游，旅游收入預(yù)計超過7,200億元人民幣。

攜程憑借全球覆蓋與直采優(yōu)勢，占據(jù)市場第一地位，大幅領(lǐng)先競品。

2.4.3企業(yè)動態(tài)

攜程：聚焦入境旅游與智慧旅游，四季度優(yōu)化入境旅游服務(wù)體系，推出多語言服務(wù)、境外支付便利化等功能。

攜程平臺俄羅斯入境游客機(jī)票預(yù)訂量同比增長 190%，酒店預(yù)訂量同比增長 213%。

11 月至次年 2 月入境冰雪游訂單同比增長 112%，東南亞游客占比達(dá)七成。

同時攜程運用AI技術(shù)優(yōu)化行程規(guī)劃、酒店預(yù)訂、導(dǎo)游服務(wù)等功能，提升用戶體驗；深化與各地文旅部門合作，推出“精品旅游線路”，持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給。

飛豬旅行：發(fā)布酒店開放平臺 2.0，持續(xù)提升與客戶共同成長能力。

推出品牌官方旗艦店 2.0，在價格管理、運營效能、收益多元化三大維度升級工具

"菲住聯(lián)盟"2.0 改版，為中小單體酒店提供品牌化通路，收益預(yù)期更穩(wěn)定

AI 運營工具對酒店批量開放，不收取任何費用，使用商家留存率超 60%

智能定價系統(tǒng)提升酒店預(yù)訂轉(zhuǎn)化率 23%，智能客服覆蓋率超 90%

度假全球合作伙伴大會，全面升級度假商家評分體系，圍繞用戶口碑、履約能力、行為可信度三大維度重構(gòu)，治理虛假評價頑疾，優(yōu)化商家申訴機(jī)制，建立透明、科學(xué)的信用機(jī)制，發(fā)布 4 款 AI 智能體（分析、優(yōu)化、營銷、服務(wù)助手），2026 年全面上線。

2.4.4趨勢

高質(zhì)量發(fā)展成為核心導(dǎo)向：行業(yè)將從“復(fù)蘇”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型，旅游服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新、體驗提升成為企業(yè)核心競爭力，低俗旅游、同質(zhì)化旅游將被逐步淘汰。

入境旅游持續(xù)爆發(fā)：入境旅游便利化政策持續(xù)落地，入境旅游服務(wù)體系不斷完善，入境旅游將成為行業(yè)新增長極，中國旅游國際影響力持續(xù)提升。

多元融合趨勢凸顯：旅游將持續(xù)與文旅、文創(chuàng)、科技、體育等產(chǎn)業(yè)融合，親子游、戶外探險、文化研學(xué)、智慧旅游等新業(yè)態(tài)將快速發(fā)展，滿足消費者多元化需求。

智慧化、綠色化發(fā)展加速：智慧旅游將持續(xù)落地，景區(qū)數(shù)字化、服務(wù)智能化水平顯著提升；綠色旅游、可持續(xù)旅游成為趨勢，各地將加強(qiáng)旅游生態(tài)保護(hù)，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.5短劇篇：監(jiān)管繼續(xù)收緊，把控內(nèi)容質(zhì)量

2.5.1政策：強(qiáng)力規(guī)范管理，保證內(nèi)容

四季度，短劇行業(yè)迎來監(jiān)管深化與政策扶持雙輪驅(qū)動的關(guān)鍵時期。國家廣電總局聚焦內(nèi)容合規(guī)與未成年人保護(hù)，開展專項治理并強(qiáng)化分類審核；地方政府則密集出臺 "真金白銀" 扶持政策，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

11月8日，不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理啟動，首次將AIGC 類、漫畫類、表情包類等動畫形式微短劇納入分類分層審核體系。

內(nèi)容整治重點：清理無底線惡搞、低俗擦邊、以暴制暴、極端復(fù)仇、畸形婚戀觀等不良內(nèi)容，特別強(qiáng)化未成年人保護(hù)，對違規(guī)內(nèi)容采取責(zé)令整改或下線處理；對傳播違規(guī)內(nèi)容的平臺視情節(jié)輕重采取斷鏈、下線、下架等措施。

與此同時，鑒于短劇市場仍有巨大發(fā)展空間，地方省市紛紛發(fā)布相關(guān)政策進(jìn)行支持：

10月24日，上海市推出網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展專項經(jīng)費項目申報，采取事后無償資助，單個項目支持比例不超過總投資的 30%，精品內(nèi)容最高100 萬元；獲國家級獎項項目最高300 萬元。

11 月 21 日，江蘇省發(fā)布精品微短劇創(chuàng)作傳播扶持政策，對省級評審認(rèn)定的精品微短劇給予每部最高80 萬元扶持；重大題材采取 "一事一議" 方式加大扶持，支持微短劇與文旅、鄉(xiāng)村振興、非遺等融合，優(yōu)秀項目納入省網(wǎng)絡(luò)視聽項目庫，上線 "荔枝微短劇平臺"，提供 AI 工具鏈、政策數(shù)據(jù)庫、資源庫等全鏈條服務(wù)。

12月19日，河南省發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施，出臺 15 條系統(tǒng)性政策，設(shè)立省級微短劇發(fā)展資金，總投資超2000 萬元，打造微短劇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對影視數(shù)字科技項目、播出平臺建設(shè)一次性最高獎勵300 萬元。

2.5.2行業(yè)：四季度短劇頒發(fā)691部短劇，全年占比43.9%

2025年四季度短劇繼續(xù)快速前進(jìn)，根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，四季度全國共頒發(fā)重點微短劇發(fā)行許可691 部 19848 集，占全年總量的 43.9%，從題材來看都市題材 70 部、農(nóng)村題材 6 部、青少題材 1 部、科幻題材 7 部、司法題材 3 部等。

從2025年全年來看，短劇仍然保持高速增長，CVB數(shù)據(jù)顯示，2025年全國衛(wèi)視頻道微短劇播出124部，較去年同期增長254.3%，其中，首播微短劇113部，同比增加222.9%。播出微短劇的衛(wèi)視頻道數(shù)量由2024年的10個增加至36個。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會最新測算的2025年微短劇行業(yè)全年產(chǎn)值已接近900億元。

另一方面，短劇的覆蓋面也越來越廣，《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示：短劇用戶規(guī)模達(dá)6.96億，覆蓋68.4%的網(wǎng)民。用戶群體呈現(xiàn)全年齡段覆蓋特征，18-30歲用戶占42.5%，40-59歲占36.7%，60歲以上“銀發(fā)劇場”用戶達(dá)15.8%。行業(yè)創(chuàng)造21.9萬個直接就業(yè)崗位，全國短劇相關(guān)企業(yè)增至9.54萬家。

2.5.3 重點企業(yè)動態(tài)：抖音強(qiáng)化短劇內(nèi)容審核，推出各類短劇扶持計劃

四季度，抖音憑借平臺流量優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，繼續(xù)扶持短劇創(chuàng)作：

發(fā)布萬象短劇計劃第二期，支持古典名著、傳奇人物題材短劇，提供版權(quán)支持、流量傾斜與商業(yè)化指導(dǎo)；

非遺短劇專項扶持，對融入非遺技藝、民俗文化元素的短劇進(jìn)行扶持，提供更優(yōu)分成比例，鼓勵非遺題材創(chuàng)作，高預(yù)期作品額外獲得 20-150 萬 / 部宣發(fā)扶持資金；

頭部精品漫劇激勵政策：實行分級保底制度，S + 漫劇 75 萬保底分成（5000 元 / 分鐘），超頭部作品最高 3 萬 / 分鐘分成，番茄原創(chuàng) IP 劇改編漫劇，補(bǔ)貼 100% 漫劇改編費用，鼓勵系列化創(chuàng)作，打造漫劇 IP 矩陣；

另一方面，抖音進(jìn)一步提高工具支撐：字節(jié) Seedance 工具支持快速生成短劇視頻，降低創(chuàng)作門檻，AI 技術(shù)實現(xiàn)劇本自動生成、角色智能匹配、場景快速渲染，大幅縮短制作周期。

2.5.4發(fā)展趨勢

精品化、差異化成為核心趨勢：政策扶持與市場需求推動下，短劇將持續(xù)擺脫低俗化、同質(zhì)化標(biāo)簽，聚焦現(xiàn)實題材、傳統(tǒng)文化題材等優(yōu)質(zhì)方向，打造精品內(nèi)容，差異化競爭成為企業(yè)核心競爭力。

IP化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展加速：優(yōu)質(zhì)短劇IP將實現(xiàn)多形態(tài)開發(fā)（長視頻、文創(chuàng)、影視、文旅等），拓展變現(xiàn)渠道，形成“創(chuàng)作-傳播-變現(xiàn)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平顯著提升。

技術(shù)賦能提升創(chuàng)作效率：AI技術(shù)將深度融入短劇創(chuàng)作、剪輯、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，降低創(chuàng)作門檻、提升創(chuàng)作效率，助力中小創(chuàng)作者成長，推動行業(yè)多元化發(fā)展。

版權(quán)保護(hù)常態(tài)化：版權(quán)保護(hù)專項行動將持續(xù)開展，行業(yè)版權(quán)意識持續(xù)提升，版權(quán)交易市場逐步規(guī)范，為行業(yè)良性發(fā)展筑牢基礎(chǔ)，具備版權(quán)優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出

2.6社交篇：市場穩(wěn)定，垂直社交依舊潛力無窮

2.6.1行業(yè)熱點：AI、監(jiān)管、上市

騰訊推動AI Agent與微信生態(tài)融合，斥重金引入前OpenAI核心科學(xué)家姚順雨，任命其擔(dān)任首席AI科學(xué)家，直接向騰訊總裁劉熾平匯報，全面主導(dǎo)混元大模型的研發(fā)工作。騰訊將重點推進(jìn)AI Agent與微信生態(tài)的深度融合，依托微信的社交圖譜及小程序生態(tài)優(yōu)勢，推動AI功能從基礎(chǔ)對話交互向場景化服務(wù)落地升級。

2025四季度，在線婚戀社交平臺的合規(guī)監(jiān)管持續(xù)收緊。

10月21日，世紀(jì)佳緣關(guān)聯(lián)公司上海花千樹信息科技有限公司，因在提供婚戀服務(wù)過程中作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以28萬元罰款；

12月26日，深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司深圳第二分公司，因格式合同條款違法，被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局處以2萬元罰款并予以警告。

此外，青藤之戀被曝利用“僵尸號”誘導(dǎo)消費，“美個朋友”旗下交友APP涉嫌詐騙，涉案金額高達(dá)3.2億元，反映出婚戀社交行業(yè)亂象頻發(fā)。

Soul、伊對沖刺上市，2025四季度，中國在線社交平臺迎來上市熱潮。

11月28日，社交平臺Soul App向港交所主板遞交上市申請，此次是其繼2022年撤回美股上市申請、2023年港股上市申請失效后的第三次沖刺，聚焦Z世代社交需求，依托AI語音合成等技術(shù)構(gòu)建差異化競爭力；

9月29日（四季度初始節(jié)點），在線情感社交平臺米連科技（“伊對”運營主體）正式向港交所遞交IPO申請，擬沖刺港股“在線婚戀社交第一股”，成為繼陌陌、探探后又一家沖擊資本市場的社交平臺。

2.6.2 行業(yè)情況：用戶滲透穩(wěn)定提高，仍是移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口

2025年四季度，社交網(wǎng)絡(luò)用戶設(shè)備規(guī)模達(dá)到13.25億，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋第一名。

目前互聯(lián)網(wǎng)市場早已進(jìn)入存量階段，而最早互聯(lián)網(wǎng)化的社交平臺也處于平穩(wěn)階段。微信牢牢占據(jù)絕對市場領(lǐng)先地位，并持續(xù)開發(fā)視頻號商業(yè)潛力，進(jìn)入穩(wěn)定變現(xiàn)周期。

陌生人社交市場仍有創(chuàng)新，但整體變化不大，頭部企業(yè)也紛紛進(jìn)入上市收獲階段，但隨著用戶的持續(xù)更新?lián)Q代，陌生人社交仍然蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�尤其是�?dāng)前年輕人社交市場的旺盛需求并沒有得到有效滿足。

婚戀平臺擁有巨大市場空間，尤其是隨著國內(nèi)婚戀的信息不對稱日趨嚴(yán)重、單身人群的持續(xù)擴(kuò)大，整體市場空間巨大，但長期以來，婚戀平臺的詐騙、造假等長期頑疾遲遲沒有得到有效解決，而是隨著技術(shù)的進(jìn)步愈演愈烈，成為限制行業(yè)發(fā)展的主要問題。

2.6.3垂直社交平臺積極創(chuàng)新，發(fā)展迅速

隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)容，退休人群的興趣社交、終身學(xué)習(xí)需求日益凸顯，但現(xiàn)有社交平臺多聚焦年輕群體，存在操作復(fù)雜、內(nèi)容不適配、數(shù)字門檻高的問題。紅松APP作為聚焦退休族的興趣社交平臺，在2025年Q4依托AI技術(shù)迭代產(chǎn)品功能，完善社區(qū)生態(tài)，

成為銀發(fā)社交賽道的標(biāo)桿案例。

AI降低創(chuàng)作門檻，推動老年用戶從“旁觀者”變“參與者”：2025年底上線“紅松筆記”功能，支持用戶通過筆記、短視頻記錄學(xué)習(xí)成長、分享生活點滴，同步推出“AI幫我寫”輔助創(chuàng)作功能，適配銀發(fā)群體的使用習(xí)慣，支持圖片與視頻理解、語音輸入，無需復(fù)雜操作即可完成內(nèi)容創(chuàng)作。

AI賦能興趣學(xué)習(xí)，實現(xiàn)“社交+學(xué)習(xí)”場景融合：迭代AI技術(shù)驅(qū)動的“AI老師”與智能陪伴助手“松小智”，為長輩的興趣學(xué)習(xí)（如書法、聲樂、智能手機(jī)使用）提供精準(zhǔn)支持；同時上線“添加好友”功能，打通社交與學(xué)習(xí)場景，支持一鍵添加通訊錄好友、同班同學(xué)、同城用戶，助力長輩基于興趣建立真實、持續(xù)的社交連接。

生態(tài)化布局，覆蓋全場景陪伴需求：構(gòu)建“興趣社交+智慧學(xué)習(xí)+生活分享”的全場景數(shù)字社區(qū)，圍繞退休族的核心需求，打造多元化興趣圈子，讓平臺不僅是社交工具，更成為長輩的“線上精神家園”，凸顯“科技向善”的產(chǎn)品理念。

垂直社交平臺的創(chuàng)新關(guān)鍵在于“人群適配”，銀發(fā)賽道的創(chuàng)新無需追求技術(shù)的前沿性，而應(yīng)聚焦目標(biāo)人群的核心痛點，通過技術(shù)簡化操作、適配需求，將“功能創(chuàng)新”轉(zhuǎn)化為“體驗優(yōu)化”，同時挖掘垂直人群的場景需求，實現(xiàn)場景與社交的深度綁定，才能構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。