Omdia 報告顯示 2025 年非洲智能手機(jī)市場增長強(qiáng)勁：傳音市占率 48% 遙遙領(lǐng)先，三星小米榮耀 OPPO 緊隨其后

2 月 25 日消息，市場研究機(jī)構(gòu) Omdia 今日發(fā)布的最新研究報告顯示，非洲智能手機(jī)市場在 2025 年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長 14%，達(dá)到 2310 萬臺。

全年來看，2025 年非洲智能手機(jī)出貨量總計 8440 萬臺，同比增長 13%，跑贏全球市場整體趨勢，標(biāo)志著自 2021 年以來最強(qiáng)勁的復(fù)蘇階段。

Omdia 分析指出，2025 年第四季度的增長得益于東非、西非和南部非洲地區(qū)設(shè)備融資選擇的擴(kuò)大。此外，多國貨幣企穩(wěn)、4G 普及加速以及南非和埃及等市場開始初步采用 5G 技術(shù)，加上節(jié)日季促銷和渠道主導(dǎo)的可負(fù)擔(dān)性舉措，共同推動了市場增長。2025 年，智能手機(jī)約占非洲手機(jī)總出貨量的 55%，凸顯了該地區(qū)從功能手機(jī)向入門級和中端智能手機(jī)持續(xù)轉(zhuǎn)型的趨勢。

從區(qū)域表現(xiàn)看，撒哈拉以南非洲在 2025 年第四季度的增速超過了北非，鞏固了其作為非洲主要增長引擎的地位。南非市場表現(xiàn)尤為突出，同比增長 38%，預(yù)付費(fèi)需求強(qiáng)勁，其中售價低于 100 美元的設(shè)備占出貨量的 22%。尼日利亞市場增長 25%，得益于可負(fù)擔(dān) 4G 智能手機(jī)的持續(xù)普及以及整體連接使用率的上升，200 美元以下價位段仍是出貨主力�？夏醽喴蛏�活成本壓力僅實(shí)現(xiàn) 3% 的微幅增長。

北非地區(qū)中，埃及增長 22%，這得益于本地制造優(yōu)勢以及三星、小米和 OPPO 等廠商聚焦性價比的產(chǎn)品組合，售價在 100 至 199 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 688.9 至 1371 元人民幣）之間的設(shè)備占出貨量的 60%，同比增長 19%。阿爾及利亞增長 5%，而摩洛哥則因進(jìn)口關(guān)稅高企持續(xù)影響可負(fù)擔(dān)性，出貨量下降 3%。

分廠商來看，傳音繼續(xù)以 44% 的市場份額領(lǐng)跑，但由于其產(chǎn)品高度集中在超低價位段，在非洲主要市場面臨更大的定價壓力，因此增速放緩至 3%。相比之下，三星憑借其更廣泛的產(chǎn)品組合深度和成本吸收能力，在 Galaxy A 系列的推動下實(shí)現(xiàn)了 27% 的增長，這是自 2021 年第四季度以來其最佳的季度業(yè)績。

與此同時，小米也增長了 12%，得益于渠道執(zhí)行的改善和針對不同市場的本地化產(chǎn)品策略。榮耀連續(xù)第二年保持兩位數(shù)增長，憑借其 X 系列和中端定位，業(yè)務(wù)從南非拓展至埃及和摩洛哥，并加強(qiáng)了與南非 Vodacom 和 MTN 等運(yùn)營商的合作，提升了品牌知名度和分銷范圍。OPPO 則實(shí)現(xiàn)了 26% 的增長，通過瞄準(zhǔn)中端和高端市場、優(yōu)化產(chǎn)品組合以吸引年輕消費(fèi)者，鞏固了其在埃及和東非的地位，排名第五。

若考慮 2025 全年，傳音市場份額占比達(dá) 48% 之高，出貨量超 4050 萬臺同比增長 7%；三星、小米、榮耀、OPPO 緊隨其后，出貨量分別實(shí)現(xiàn)了 10%、27%、144%、8% 的年增長率。

Omdia 首席分析師馬尼什 · 普拉文庫馬爾表示：“2025 年第四季度凸顯了非洲入門級智能手機(jī)市場因零部件成本持續(xù)攀升而面臨日益加劇的壓力。傳音雖然保持領(lǐng)先，但其在超低價位段的更高集中度使其在非洲主要市場更容易受到定價壓力的影響。相比之下，三星憑借更廣泛的產(chǎn)品組合和成本吸收能力實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。非洲智能手機(jī)的平均售價在第四季度上漲了 11%，反映了物料清單成本的增加以及市場向配置更好的入門級和中端設(shè)備轉(zhuǎn)移的趨勢�！�

展望 2026 年，Omdia 預(yù)測非洲智能手機(jī)市場將經(jīng)歷回調(diào)，出貨量預(yù)計同比下降 23%�！�2025 年 81% 的出貨量價格低于 200 美元，這意味著該地區(qū)的核心出貨量仍高度暴露于零部件通脹風(fēng)險之下，”普拉文庫馬爾補(bǔ)充道�！半S著價格上漲，預(yù)付費(fèi)用戶和首次購機(jī)者可能會推遲升級，或轉(zhuǎn)向更低配置的設(shè)備和翻新機(jī)替代品。渠道合作伙伴預(yù)計將采取更嚴(yán)格的庫存管理，專注于動銷更快的 SKU，并在庫存風(fēng)險上升時減少對慢速入門級機(jī)型的敞口。各國受影響程度將有所不同：尼日利亞和肯尼亞的需求集中在 200 美元以下設(shè)備，可能會面臨更劇烈的銷量壓力；埃及因本地制造優(yōu)勢可能相對更具韌性；而南非較為成熟的運(yùn)營商主導(dǎo)結(jié)構(gòu)，通過后付費(fèi)和高端需求提供了一定的緩沖。2026 年的關(guān)鍵挑戰(zhàn)將是在成本受限的環(huán)境中維持可負(fù)擔(dān)性，同時不破壞渠道庫存的穩(wěn)定�！�