京東調(diào)研-春節(jié)切面觀察：親密與邊界感并存 69.2%的家庭春節(jié)相處蜜月期在7天左右

“臘月28回到家，白天跟爸媽一起置辦年貨、收整屋子、一起做飯、走親戚，晚上跟爸媽叨叨這一年出差去過(guò)的新地方，看過(guò)的有意思的東西，給他們安利我喜歡的新零食，帶他們一起追我正在追的劇……每天都很開(kāi)心很歡樂(lè)”，90年的小宇說(shuō)，今年我跟老爸老媽還很有默契的一點(diǎn)是，初三開(kāi)始我們就分頭行動(dòng)了，老爸老媽跟他們的朋友們約局喝茶搓麻將周邊游，我跟老同學(xué)逛街吃飯看電影……沒(méi)有硬湊著整個(gè)假期都黏在一起，完美的把控了摩擦臨界點(diǎn)，度過(guò)了一個(gè)平和完美的春節(jié)假期。

長(zhǎng)沙的小諾在家跟父母長(zhǎng)輩一起熱熱鬧鬧過(guò)完初一，初二一早飛往越南開(kāi)始了自己的假期，“我跟我老媽每次在一起親密接觸的時(shí)間不能超過(guò)7天，不然一定會(huì)因?yàn)楦鞣N雞毛蒜皮的小事吵嘴，以至于我總在老媽的嫌棄中結(jié)束假期。所以我今年提前切割了假期安排，結(jié)果老媽對(duì)我還挺戀戀不舍的……”小諾狡黠一笑說(shuō)。

今年春節(jié)，林婉帶著孩子一起去婆婆家過(guò)年，選擇住在婆婆家附近的酒店�！耙环矫妫�大家不用擠，酒店空調(diào)熱水都更方便，另一方面，也不會(huì)打破小朋友的生活習(xí)慣，避免在小朋友的問(wèn)題上因觀念不同產(chǎn)生不愉快，事實(shí)證明結(jié)果很好，這個(gè)年更加的溫馨和歡樂(lè)”。

……

團(tuán)圓，是春節(jié)最溫暖的底色。我們跨越山海奔赴故鄉(xiāng)，為一桌熱飯、一場(chǎng)相聚、一份刻在血脈里的親情羈絆。今年的春節(jié)觀察讓我們看到了團(tuán)圓中發(fā)生的一些新的變化，這些變化都是我們觀察春節(jié)文化變遷和消費(fèi)趨勢(shì)的新切口。與此同時(shí)，作為一年中情感濃度最高、代際相處時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，春節(jié)假期也讓子女們得以跳出碎片化的遠(yuǎn)程溝通，更真實(shí)的看到父母長(zhǎng)輩的身體狀態(tài)、精神面貌與日常生活全貌，代際之間的溝通也從日常的噓寒問(wèn)暖，延伸到新鮮見(jiàn)聞分享、社會(huì)話題的討論與未來(lái)生活規(guī)劃的方方面面，讓隔代人之間有了更多的碰撞，也讓子女們對(duì)于父母長(zhǎng)輩新一年生活有了更多新的關(guān)注點(diǎn)。

今年春節(jié)期間，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察，也與5000個(gè)家庭共聊了春節(jié)團(tuán)聚、家庭相處、兩代人生活觀念以及養(yǎng)老觀念及規(guī)劃等一系列家庭話題，通過(guò)真實(shí)的聲音與數(shù)據(jù)，看到了一些當(dāng)下代際相處中的新變化、中國(guó)家庭中老年人更具體的精神與生活現(xiàn)狀、對(duì)于生活、養(yǎng)老規(guī)劃的真實(shí)心聲以及未被滿(mǎn)足的期待。

親密有界，69.2%的受訪者表示“親情蜜月期”在7天左右

今年春節(jié)，一些新的現(xiàn)象和話題在社交平臺(tái)上引發(fā)了討論熱度，比如，返鄉(xiāng)年輕人沒(méi)有住進(jìn)父母或親戚家中，而是把酒店當(dāng)成了休息落腳點(diǎn)，白天熱熱鬧鬧走親訪友，晚上回到酒店獨(dú)享私人空間；比如，分段式的假期安排，兼顧團(tuán)圓和自我滿(mǎn)足；比如，更好的把握了與長(zhǎng)輩們的“親情蜜月期”，很好的管理了團(tuán)聚的“時(shí)間閾值”。

本次調(diào)研顯示，春節(jié)團(tuán)聚的“時(shí)間閾值”集中在3-7天（占比69.2%），在整個(gè)春節(jié)假期的相處模式中，親密與邊界感并存更加明顯。這些看似“疏離”的現(xiàn)象背后，藏著當(dāng)代中國(guó)家庭代際相處的新密碼：年輕人與父母都在正視在生活方式、價(jià)值觀上的差異，通過(guò)“短暫親密+保持距離”更好的維持和諧與親密度。

“7天蜜月期”，顯示了當(dāng)代家庭關(guān)系的變化，也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一種“自然衍生”的現(xiàn)象。兩代人成長(zhǎng)背景的差異、生活方式的割裂、價(jià)值觀念的碰撞，是傳統(tǒng)家庭與現(xiàn)代個(gè)體主義價(jià)值觀的激烈碰撞。常年在城市打拼的年輕人，早已形成了獨(dú)立的生活節(jié)奏與價(jià)值體系：晚睡晚起的作息、不被干涉的消費(fèi)觀、拒絕被過(guò)度關(guān)心的個(gè)人邊界，都與父母輩的生活習(xí)慣形成了鮮明反差。而父母?jìng)円苍谛碌奈幕�環(huán)境、生活環(huán)境的影響中，逐漸減少子女依賴(lài)、更加自身獨(dú)立、與時(shí)俱進(jìn)，希望成為同頻對(duì)話的時(shí)代老人。大家都期盼團(tuán)圓，但也希望不打破個(gè)人空間。于是，“短暫親密+保持距離”成了兩代人不約而同的選擇，這不是親情的疏遠(yuǎn)，而是親情的進(jìn)階——用尊重理解代替捆綁，用邊界感維護(hù)親密。

春節(jié)近身觀察，長(zhǎng)輩自主健康意識(shí)已升級(jí)，但精神孤獨(dú)與價(jià)值感缺失問(wèn)題需重視

春節(jié)情感濃度高，2025年各節(jié)日禮物關(guān)鍵詞的京東搜索量顯示，春節(jié)是一年中“送長(zhǎng)輩”關(guān)鍵詞搜索量最高的節(jié)日，占比達(dá)78%。在春節(jié)前搜索送禮相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者中，每10個(gè)人就有約8個(gè)人搜索了“送長(zhǎng)輩”。

春節(jié)的團(tuán)圓相聚，既圓滿(mǎn)了長(zhǎng)輩對(duì)家庭陪伴的深切期待，也是一年中代際深度相處的重要時(shí)間點(diǎn)，子女們可以更集中、真實(shí)的看到長(zhǎng)輩們的身體狀態(tài)、精神面貌與日常生活全貌。代際之間的溝通也有更多的氛圍和話題，從日常的噓寒問(wèn)暖，延伸到新鮮見(jiàn)聞分享、社會(huì)話題討論與未來(lái)生活規(guī)劃的方方面面，讓隔代人之間有了更多的碰撞，也讓子女們對(duì)于父母長(zhǎng)輩新一年生活有了更多新的關(guān)注點(diǎn)。

調(diào)研顯示，在這次春節(jié)假期期間，47.6%的人覺(jué)得家中老人“身體狀況明顯衰老”；但積極的方面是，老人們的健康管理意識(shí)正在不斷覺(jué)醒，45.1%的老人會(huì)主動(dòng)關(guān)心身體狀況，格外重視健康養(yǎng)生，從過(guò)往的被動(dòng)治病轉(zhuǎn)向主動(dòng)養(yǎng)護(hù)，健康是他們生活的第一關(guān)切。

從心理狀態(tài)的觀察來(lái)看，43.8%的受訪者認(rèn)為，家里的老人日常生活較為單調(diào)，因此精神孤獨(dú)，26.1%的人覺(jué)得家里的老人正面臨價(jià)值感缺失的困境。孤獨(dú)感與自我認(rèn)同危機(jī)，是大家共識(shí)的亟待重視和解決的老年人精神世界的核心問(wèn)題。

在今年春節(jié)的年貨消費(fèi)中，我們可以看到，77.2%的消費(fèi)者會(huì)挑選營(yíng)養(yǎng)保健品作為給長(zhǎng)輩的年禮，其中鈣+維生素D3、深海魚(yú)油和氨糖軟骨素選擇較多。還有73.5%的消費(fèi)者關(guān)注為長(zhǎng)輩挑選更智能、更便捷的帶電產(chǎn)品作為年禮，這些產(chǎn)品被賦予遠(yuǎn)程陪伴、健康管家、娛樂(lè)工具等溫暖的角色。比如有消費(fèi)者選購(gòu)了專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的 AI 陪伴玩具“嘮嘮鸚”，憑借語(yǔ)音互動(dòng)、休閑娛樂(lè)、用藥提醒等多重功能，填補(bǔ)了老年人的精神陪伴缺口，豐富了他們的日常精神生活。

本次調(diào)研中，我們也看到，有近三成老人保持著積極向上的生活心態(tài)，堅(jiān)持學(xué)習(xí)新事物、經(jīng)營(yíng)屬于自己的社交圈，這份鮮活的生命力，也充分展現(xiàn)出老年群體融入、適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)的無(wú)限可能。家住北京朝陽(yáng)72歲的李大爺，正是這一群體的典型縮影。他兒子說(shuō)，春節(jié)前，李大爺在社區(qū)書(shū)法班教鄰里寫(xiě)春聯(lián)，回家后除了對(duì)聯(lián)，還非常得意給他展示大家一起用AI工具創(chuàng)作的一些拜年海報(bào)和視頻。對(duì)李大爺這樣的老人而言，快速接受和學(xué)習(xí)新事物，保持精神世界的充實(shí)與豐盈，正是他們對(duì)抗衰老焦慮、守住生活主動(dòng)權(quán)的核心方式。

在日常生活的安排上，數(shù)字生活也已深度融入長(zhǎng)輩的晚年日常：53.4%的老人日常核心活動(dòng)是刷短視頻、看直播、看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這一占比遠(yuǎn)超社區(qū)閑聊散步（41.7%）、看電視電影（34.1%），智能

手機(jī)成為他們連接世界、豐富生活的核心載體。

從消費(fèi)觀念來(lái)看，更多父母長(zhǎng)輩們呈現(xiàn)出鮮明的“守變并存”特征。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，56.4%的老人“習(xí)慣了節(jié)省，即使有錢(qián)也不愿亂花，更愿存錢(qián)或留給子女”；53.9%的老人注重“性?xún)r(jià)比和實(shí)用性”，而非品牌或外觀；還有43.4%的老人持“錢(qián)多多花，錢(qián)少少花”的彈性消費(fèi)態(tài)度，但消費(fèi)決策的核心準(zhǔn)則依然是“精打細(xì)算”。傳統(tǒng)節(jié)儉觀念、對(duì)未來(lái)的不確定性（如醫(yī)療、養(yǎng)老風(fēng)險(xiǎn)）及為子女留的意愿，是驅(qū)動(dòng)儲(chǔ)蓄行為的主因。與此同時(shí)，在父母長(zhǎng)輩中，部分新興消費(fèi)需求顯現(xiàn)：33.3%的老人愿為“情緒價(jià)值、健康養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)”付費(fèi)，但高端消費(fèi)（如名牌、高端養(yǎng)老院）接受度僅 15.7%。這種變化標(biāo)志著老年群體的消費(fèi)正從單純的“生存型消費(fèi)”向“品質(zhì)發(fā)展型消費(fèi)”延伸。

春節(jié)后超半數(shù)老人回歸“空巢”，絕大多數(shù)子女認(rèn)為健康監(jiān)測(cè)、居家安全、醫(yī)療照護(hù)是核心需求

“300多天換來(lái)過(guò)年5天的熱鬧夢(mèng)”，四川綿陽(yáng)的王女士分享了監(jiān)控下的催淚一幕：大年初一有43人圍坐在院子里，初五只剩下奶奶默默目送兒孫遠(yuǎn)行。

“放心回去上班吧，我跟你爸每天早上對(duì)著這個(gè)小機(jī)器人給你定時(shí)打卡，晚上讓它給你匯報(bào)我們倆的身體數(shù)據(jù)，我們都操作熟練了”，王阿姨貼心的跟兒子說(shuō)。

……

春節(jié)短暫的歡聚填補(bǔ)了一時(shí)的情感空缺，卻也放大了平日里綿長(zhǎng)的孤獨(dú)，調(diào)研顯示，當(dāng)熱鬧落幕之后，有56.1%的老人即將重新回歸獨(dú)居或與配偶相伴的生活狀態(tài)。對(duì)于新的一年，如何提升老人的生活質(zhì)量和幸福感，在經(jīng)過(guò)了這次春節(jié)假期后，子女們有了一些新的思考：54.8%的子女更加重視情感陪伴，放在了養(yǎng)老關(guān)懷的核心位置，已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃如何更好規(guī)劃安排時(shí)間更多陪伴老人，無(wú)論是回家、反向接父母團(tuán)聚、一起出游等等；40.7%的子女計(jì)劃更多運(yùn)用智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)，用科技的力量加持守護(hù)老人的居家安全；也有不少子女開(kāi)始規(guī)劃更加完善醫(yī)療保障（48.1%）、儲(chǔ)備專(zhuān)項(xiàng)養(yǎng)老資金（38.1%）、繳納社保或養(yǎng)老保險(xiǎn)（33.2%）等方式，為長(zhǎng)輩的晚年生活增加保障防線。

調(diào)研顯示，今年春節(jié)期間，不少人也與父母一起，非常開(kāi)放的討論了老齡化社會(huì)、養(yǎng)老等話題。

在養(yǎng)老話題討論上，我們發(fā)現(xiàn)，在父母長(zhǎng)輩的觀念里，居家養(yǎng)老仍是核心，但在具體規(guī)劃上已經(jīng)有了一定的分化。傳統(tǒng)家庭依賴(lài)減弱，獨(dú)立養(yǎng)老成主流，57.7%的受訪者表示老人從“養(yǎng)兒防老”轉(zhuǎn)向獨(dú)立生活，減少對(duì)子女的依賴(lài)。從深入原因探討來(lái)看，獨(dú)生子女、人口流動(dòng)加速、子女工作壓力增大等因素促使老年人主動(dòng)降低對(duì)子女的期待，更傾向于自主規(guī)劃養(yǎng)老生活。

具體來(lái)看，近半數(shù)老人（45.2%）傾向于在保持生活自主性的前提下居家養(yǎng)老，可以適當(dāng)依賴(lài)社區(qū)服務(wù)支持。超三分之一（35.0%）老人仍堅(jiān)持依賴(lài)子女照料，但比例低于前者，表明傳統(tǒng)觀念雖存續(xù)，但已非主導(dǎo)。

對(duì)于主流的居家養(yǎng)老的長(zhǎng)輩們，子女晚輩的擔(dān)憂(yōu)集中在照料缺位（40.8%）與精神孤獨(dú)（35.2%）兩個(gè)維度。除此之外，養(yǎng)老服務(wù)資源匱乏（25.0%）、醫(yī)療保障不足（24.9%）、居家適老環(huán)境不佳（24.3%）等也是居家養(yǎng)老的痛點(diǎn)和服務(wù)短板。在談及“老人最需要但尚未被滿(mǎn)足的需求”時(shí)，53.5%的子女認(rèn)為，老人最需要健康監(jiān)測(cè)與提醒服務(wù)，緊隨其后的是居家安全與便利保障（47.5%）、專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療與照護(hù)服務(wù)（47.4%）。因此，京東護(hù)士到家服務(wù)備受關(guān)注，春節(jié)期間訂單量同比增長(zhǎng)近 6 倍，尤其在一線及核心城市，居家護(hù)理服務(wù)認(rèn)可度持續(xù)提升，有效緩解了家庭照護(hù)中專(zhuān)業(yè)護(hù)理不足的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，我們可以看到一些新興養(yǎng)老方式接受度低但初現(xiàn)萌芽，互助養(yǎng)老（6.3%）：與親友共同養(yǎng)老的“互助模式”占比有限，但體現(xiàn)了老年人對(duì)社交陪伴的需求。多元化養(yǎng)老規(guī)劃：提前規(guī)劃財(cái)務(wù)并接受養(yǎng)老院、旅居等新型方式的總占比約10.8%，部分老人開(kāi)始嘗試脫離傳統(tǒng)路徑，但整體仍屬小眾，與經(jīng)濟(jì)能力、觀念開(kāi)放度都有一定關(guān)系。

春節(jié)的團(tuán)圓，從來(lái)都不該是一場(chǎng)短暫的煙花式慰藉，而是一場(chǎng)關(guān)于親情與養(yǎng)老的深度思考。我們?cè)诖汗?jié)里看見(jiàn)的家庭團(tuán)聚、代際親密邊界、老年人精神與生活狀態(tài)，都是當(dāng)代中國(guó)養(yǎng)老最真實(shí)的切片。下期內(nèi)容，我們將聚焦老年人的養(yǎng)老觀念、代際差異與共識(shí)、養(yǎng)老服務(wù)需求等更深層次的內(nèi)容，繼續(xù)展開(kāi)深度解讀！