OPPO、小米、蘋果、三星、戴爾等全面漲價(jià)

存儲(chǔ)芯片短缺的“蝴蝶效應(yīng)”，在消費(fèi)電子領(lǐng)域顯現(xiàn)。

3月10日上午，OPPO發(fā)布公告，宣布自3月16日起將對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格。涉及價(jià)格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

來自O(shè)PPO官方商城

其稱，上調(diào)價(jià)格是因?yàn)榘�括高速存�?chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升。公開信息顯示，自2025年9月以來，存儲(chǔ)芯片價(jià)格開啟了持續(xù)攀升模式，其中DRAM（內(nèi)存）和NAND Flash（閃存）兩大核心產(chǎn)品價(jià)格漲幅尤為驚人。

不僅OPPO，今年以來，三星、小米、榮耀、蘋果、戴爾、惠普等品牌均宣布不同程度漲價(jià)，涉及手機(jī)、電腦等產(chǎn)品。

東海證券研報(bào)認(rèn)為，受存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲影響，2026年P(guān)C及智能手機(jī)市場(chǎng)或面臨終端售價(jià)提升與產(chǎn)品降配的雙重壓力。

手機(jī)電腦全面漲價(jià)

一顆小小的存儲(chǔ)芯片，正在改變消費(fèi)電子市場(chǎng)格局。

受益于AI大模型訓(xùn)練和推理需求的快速增長(zhǎng)，存儲(chǔ)行業(yè)自2025年下半年以來快速?gòu)?fù)蘇，價(jià)格持續(xù)攀升。其中，高性能存儲(chǔ)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是HBM作為AI服務(wù)器的核心配套器件，成為頭部廠商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支柱。但這些高性能產(chǎn)品出貨量的增加也進(jìn)一步擠占了其他存儲(chǔ)產(chǎn)品的產(chǎn)能，造成消費(fèi)類產(chǎn)品出現(xiàn)供給收縮。

國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心2月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，全球存儲(chǔ)芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM（內(nèi)存）和NAND閃存價(jià)格均創(chuàng)下自2016年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的最高值。以主流型號(hào)DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號(hào)的現(xiàn)貨價(jià)格更是從2025年低點(diǎn)的3.2美元飆升至15美元，累計(jì)漲幅高達(dá)369%。

AI需求的上漲，成為影響手機(jī)和電腦價(jià)格的“蝴蝶翅膀”。存儲(chǔ)價(jià)格推高，讓下游的智能手機(jī)和電腦產(chǎn)品不堪重負(fù)。

據(jù)媒體報(bào)道，去年末今年初，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等全球五大個(gè)人電腦廠商均已啟動(dòng)調(diào)價(jià)機(jī)制。

惠普2026年第一季度財(cái)報(bào)顯示，筆記本內(nèi)存成本占比從三個(gè)月前的15%—18%飆升至35%，迫使該公司推出“減配版”電腦——原本標(biāo)配16GB內(nèi)存的機(jī)型，現(xiàn)在只給8GB。

智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存占智能手機(jī)成本的比例已從過去的10%–15%躍升至20%以上，中低端機(jī)型逼近30%，部分千元機(jī)已陷入負(fù)毛利區(qū)間。TrendForce集邦咨詢報(bào)告稱，以8GB+256GB內(nèi)存配置為例，2026年第一季度，其成本同比飆升近200%，約為去年同期的三倍。因此，內(nèi)存成本在智能手機(jī)物料清單中的占比已從以往的僅10%至15%，攀升至30%至40%，并正快速逼近50%大關(guān)。

成本壓力已全面?zhèn)鲗?dǎo)至終端市場(chǎng)。事實(shí)上，自2025年年底起，已有多家手機(jī)廠商陸續(xù)上調(diào)新品價(jià)格。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，紅米K90系列、iQOO 15等新款機(jī)型已漲價(jià)100–600元；榮耀Power2（12GB+256GB版本）起售價(jià)為2499元，較上一代機(jī)型上漲500元‌。此外，有媒體報(bào)道稱，vivo旗下全系手機(jī)產(chǎn)品也將于3月15日起正式上調(diào)售價(jià)，整體漲幅約10%—15%。‌‌

近期，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)“小米手機(jī)是否會(huì)漲價(jià)”時(shí)坦言：“內(nèi)存芯片成本壓力大，盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力，盡量降低消費(fèi)者接受難度。”

漲價(jià)或貫穿2026全年

手機(jī)產(chǎn)品的漲價(jià)潮是否持續(xù)，還得看上游存儲(chǔ)芯片的情況，但目前來看，情況并不樂觀。

SK海力士在近期高盛電話會(huì)上明確表示：“全球存儲(chǔ)器產(chǎn)業(yè)已徹底轉(zhuǎn)向賣方市場(chǎng)，2026年價(jià)格漲勢(shì)將貫穿全年�！痹摴�司透露，目前DRAM及NAND庫存僅剩約4周，沒有任何客戶能獲得完全滿足的供應(yīng)；2026年HBM產(chǎn)能已提前售罄，標(biāo)準(zhǔn)型DRAM的極度短缺正大幅提升供應(yīng)商議價(jià)權(quán)。

這意味著，終端產(chǎn)品需要進(jìn)一步消化成本，這將是一場(chǎng)系統(tǒng)性調(diào)整。

TrendForce集邦咨詢指出，面對(duì)存儲(chǔ)器推升整機(jī)成本的壓力，手機(jī)品牌廠一方面可能轉(zhuǎn)嫁部分成本給消費(fèi)者，另一方面為了維持終端售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，也將展開激烈的供應(yīng)鏈成本管控，包括對(duì)面板等其他關(guān)鍵零部件供應(yīng)商施加更大的議價(jià)與降價(jià)壓力。

連蘋果也未能幸免。在2026年1月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果管理層明確表示存儲(chǔ)價(jià)格上漲將在未來對(duì)公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評(píng)估包括長(zhǎng)期采購(gòu)合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項(xiàng)應(yīng)對(duì)方案。

而終端產(chǎn)品的價(jià)格變化，也將進(jìn)一步影響市場(chǎng)格局。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)智能手機(jī)2026年全年出貨量下滑12.9%，收入同步下降0.5%。同時(shí)，市場(chǎng)份額加速向頭部廠商集中，具備強(qiáng)大采購(gòu)能力和穩(wěn)定供應(yīng)鏈關(guān)系的大型OEM更能以可控成本獲取存儲(chǔ)配額，而中小廠商則面臨生存壓力，部分利潤(rùn)微薄的入門級(jí)產(chǎn)品線或?qū)⒈黄葴p配、提價(jià)甚至退出市場(chǎng)。

手機(jī)作為消費(fèi)電子中最大的細(xì)分市場(chǎng)，出貨量減少也將反過來影響上游供應(yīng)鏈。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，近期，在上市公司互動(dòng)平臺(tái)，不少投資者關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品需求被抑制后，是否會(huì)影響上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)品銷售。

例如，有投資者提問卓勝微(85.200, 4.20, 5.19%)：內(nèi)存漲價(jià)抑制消費(fèi)電子的新需求，是否會(huì)導(dǎo)致公司存貨過高？公司回復(fù)稱，射頻前端芯片的應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)域眾多，包括但不限于AI眼鏡等智能穿戴、智能家居、藍(lán)牙耳機(jī)、VR/AR設(shè)備、衛(wèi)星通訊等領(lǐng)域。公司積極布局芯卓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目建設(shè)，已儲(chǔ)備了可面向高端射頻、衛(wèi)星通訊、光通等不同領(lǐng)域的基礎(chǔ)工藝技術(shù)底蘊(yùn)積累。

愛施德(13.370, 0.61, 4.78%)是蘋果、榮耀、三星、魅族等手機(jī)品牌的全國(guó)一級(jí)經(jīng)銷商公司，投資者擔(dān)心電子產(chǎn)品銷售受影響，進(jìn)而影響公司業(yè)績(jī)。公司回復(fù)稱，在采購(gòu)、庫存及運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上擁有較強(qiáng)的靈活性，將根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。