中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)6年來首次下滑：銷量跌回2億 2026還要降

3月27日消息，洛圖科技發(fā)布報(bào)告顯示，2025年中國(guó)耳機(jī)耳麥全渠道銷量2.03億副，同比下降6.9%，為2019年以來首次下滑，標(biāo)志著市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)進(jìn)入存量調(diào)整階段。

盡管銷量回落，市場(chǎng)銷售額仍達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)5.6%，呈現(xiàn)量降價(jià)升的特點(diǎn)。全年市場(chǎng)均價(jià)升至223元，同比上漲13.3%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

200元以上中高端價(jià)位段全面增長(zhǎng)，其中1000-1500元價(jià)位銷量增幅超40%，500-1000元價(jià)位增長(zhǎng)33%，低端產(chǎn)品需求持續(xù)萎縮。

線上渠道依舊是主力，占總銷量91.4%，但下半年出現(xiàn)明顯下滑，第四季度銷量同比下降13.8%，成為拖累整體市場(chǎng)的主要因素。

品牌格局向頭部集中，蘋果、華為、小米等手機(jī)廠商憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)。華為在開放式耳機(jī)賽道表現(xiàn)突出，銷額份額穩(wěn)步提升；小米覆蓋全價(jià)位段，銷量穩(wěn)居前列。

AI耳機(jī)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，2025年全渠道銷量358萬副，技術(shù)快速下沉，百元級(jí)產(chǎn)品加速普及，華為在中高端AI耳機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量將進(jìn)一步降至1.98億副，同比下降2.2%。