領(lǐng)跑全景相機(jī)賽道！大疆 Osmo360 憑硬核實(shí)力，拿下53.6%市場(chǎng)份額

相信有不少人和我一樣，在日常記錄生活的時(shí)候，已經(jīng)離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)了。之前挑選運(yùn)動(dòng)相機(jī)的時(shí)候，在大疆、影石、GoPro之間反復(fù)比較，后來(lái)突然來(lái)了波國(guó)貨情懷，就選擇了大疆。沒(méi)想到最近關(guān)注數(shù)碼行業(yè)看到洛圖科技發(fā)布的周報(bào)，發(fā)現(xiàn)大疆著實(shí)給國(guó)貨長(zhǎng)臉了。

根據(jù)這份《中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)追蹤》雙周報(bào)顯示，大疆在國(guó)內(nèi)線上運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額份額已經(jīng)達(dá)到了70.8%，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。而且不僅在中國(guó)，日本權(quán)威機(jī)構(gòu)BCN+R發(fā)布的“BCNAWARD2026”名單，大疆也拿到了日本市場(chǎng)的年度運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)量冠軍。不得不感嘆，一個(gè)被GoPro統(tǒng)治了整整十年的王座，就這樣換品牌了。

數(shù)據(jù)說(shuō)話，全方位穩(wěn)坐第一

其實(shí)除了市場(chǎng)份額外，這個(gè)報(bào)告里的其他幾組數(shù)據(jù)，隨便拎出來(lái)，大疆也都很能打。比如兩周銷(xiāo)量就實(shí)現(xiàn)了8.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1.9億元。而且無(wú)論是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴相機(jī)還是全景相機(jī)，大疆都是品類第一，可以說(shuō)幾乎沒(méi)有短板。

在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，大疆線上銷(xiāo)量前三名的產(chǎn)品全部來(lái)自O(shè)smoAction系列，分別是OsmoAction4/5/6系列。我自己用的就是OsmoAction5，已經(jīng)服役1年多了，從潛水浮潛到山野徒步，從騎行Vlog到日常第一視角記錄，效果都不錯(cuò)，特別是防抖很好。之前帶著它下海，也沒(méi)什么問(wèn)題。而且安裝很方便，隨便一固定就行。

可穿戴相機(jī)方面，大疆拿下52.2%的銷(xiāo)量份額，OsmoNano輕巧便攜的設(shè)計(jì)明顯受到市場(chǎng)歡迎。一般來(lái)說(shuō)，學(xué)生黨記錄校園生活、打工人拍通勤日常都合適。

不過(guò)最讓我意外的是全景相機(jī)，僅憑Osmo360這一款產(chǎn)品，大疆就獲得了53.6%的銷(xiāo)量份額，在細(xì)分市場(chǎng)過(guò)半。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我對(duì)全景相機(jī)市場(chǎng)并不陌生。這個(gè)領(lǐng)域曾經(jīng)是專業(yè)創(chuàng)作者和極客玩家的專屬。因?yàn)楸容^復(fù)雜，所以和普通大眾也始終存在距離。但是大疆Osmo360的出現(xiàn)，讓許多人發(fā)現(xiàn)全景相機(jī)也能這么好上手。

它機(jī)身很小巧，攜帶起來(lái)很方便。相機(jī)拍出來(lái)的色彩很好看，連接大疆的app就能后期調(diào)色，操作不復(fù)雜，導(dǎo)出速度也很快，小白也能輕松搞定。充電也很省心，大概20分鐘就能充滿電。比較受歡迎的點(diǎn)，還在于它的畫(huà)質(zhì)特別好，聽(tīng)說(shuō)用的是1英寸大底，還是大疆定制的，硬件比X5還好，這點(diǎn)真的要夸一夸。而且電池和配件能和action4、5共用，不用額外花錢(qián)買(mǎi)配件。說(shuō)實(shí)話，我也打算年后就入手一個(gè)。

其實(shí)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)，用戶口碑的傳播效應(yīng)尤為明顯。由于創(chuàng)作內(nèi)容本身的視覺(jué)沖擊力，優(yōu)秀的視頻作品，特別是全景作品往往能在社交媒體上獲得更高的傳播度。

我在不少平臺(tái)上也觀察到，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始使用Osmo360制作旅行視頻、城市景觀、“盜夢(mèng)空間”式的創(chuàng)意短片等等。這些內(nèi)容激發(fā)觀眾創(chuàng)作欲望的同時(shí)，也讓大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)走進(jìn)了更多的人群。所謂用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，成為了產(chǎn)品最好的廣告。

所以也就是說(shuō)，無(wú)論是你買(mǎi)哪種類型的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，大疆都是多數(shù)人的第一選擇。不管你是專業(yè)玩家還是普通記錄者，大疆都能給你找到適配的機(jī)型。

出擊海外市場(chǎng)，占領(lǐng)日本銷(xiāo)量登頂

其實(shí)要說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這兩年我們也知道大疆發(fā)展的很快，再加上大家都越來(lái)越愛(ài)買(mǎi)國(guó)貨，所以拿下第一也沒(méi)有那么吃驚。但是真正讓我感覺(jué)到驚訝的是，大疆拿下日本“BCNAWARD”獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)碼攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)兩大品類年度銷(xiāo)量冠軍。

而且這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)據(jù)基于日本全國(guó)2350家大型電子產(chǎn)品零售商、電腦專賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)商店及相機(jī)零售商的真實(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，含金量很高。

我們都知道其實(shí)中國(guó)產(chǎn)品想在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟有多難。但大疆成功拿下市場(chǎng)，這背后是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力在支撐。

其實(shí)如果了解大疆，會(huì)發(fā)現(xiàn)大疆能夠拿到現(xiàn)在的成績(jī)也不算意外。畢竟基本實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋，而且沒(méi)有太明顯的短板。從專業(yè)級(jí)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)到便攜穿戴款，再到創(chuàng)意全景款，大疆的產(chǎn)品矩陣幾乎覆蓋了所有用戶需求。

而且大疆的強(qiáng)從來(lái)不是單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，而是算法、頂尖防抖、工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還有數(shù)據(jù)積累，其實(shí)多年來(lái)可以說(shuō)和對(duì)手拉開(kāi)了維度差，甚至有點(diǎn)“降維打擊”的意思。

技術(shù)強(qiáng)、供應(yīng)鏈穩(wěn)、體系成熟、戰(zhàn)略清晰，這是大疆一直以來(lái)的核心底氣。所以十年前，它用無(wú)人機(jī)重新定義了消費(fèi)級(jí)航拍賽道；十年后，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的王座又讓它坐上了，熟悉的“大疆劇本”再次上演。

有人說(shuō)你永遠(yuǎn)很難在大疆定義的賽道里打敗它。從無(wú)人機(jī)到手持云臺(tái)，再到運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)，大疆好像每進(jìn)入一個(gè)賽道，就掀起一場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴。無(wú)論如何，洛圖科技和BCN+R的兩份報(bào)告，雙線印證之下，大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的引領(lǐng)地位已經(jīng)毋庸置疑。

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，我深切感受到工具革新帶來(lái)的創(chuàng)作自由。大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的崛起，不僅是商業(yè)上的成功，其實(shí)也讓我們普通用戶享受到了技術(shù)民主化的便利，更多人能夠輕松記錄和分享他們的視角與故事�；蛟S這就是為什么，當(dāng)我看到那些數(shù)據(jù)時(shí)，感受到的不僅是一個(gè)品牌的勝利，更是一個(gè)時(shí)代的縮影。

每一個(gè)創(chuàng)作者、每一個(gè)記錄者，都在這個(gè)過(guò)程中，找到了屬于自己的聲音和影像。最后想問(wèn)問(wèn)大家，都用的哪款運(yùn)動(dòng)相機(jī)？