叮當(dāng)健康聯(lián)合美團(tuán)打造“兩性親密健康中心” 店均銷量激增189%

連鎖藥店的轉(zhuǎn)型路徑持續(xù)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，其中兩性健康領(lǐng)域逐漸成為布局焦點(diǎn)。據(jù)悉，叮當(dāng)健康旗下快藥與美團(tuán)買藥合作共建的“兩性親密健康中心”上線僅兩個(gè)月，店均銷量增幅達(dá)189%，兩性健康或?qū)⒊蔀檫B鎖藥店探索即時(shí)零售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，叮當(dāng)快藥與美團(tuán)買藥此前在進(jìn)博會(huì)期間官宣合作。雙方聚焦在兩性健康品類開(kāi)設(shè)專業(yè)店型，并聯(lián)動(dòng)杰士邦等上游工業(yè)品牌，豐富高品質(zhì)兩性健康產(chǎn)品供給。美團(tuán)買藥搜索顯示，叮當(dāng)快藥在北京、上海兩地試水該模式，增設(shè)數(shù)百家線上門(mén)店，覆蓋了兩性健康藥品、成人情趣用品、成人醫(yī)療器械等多個(gè)品類。

在連鎖藥店收縮門(mén)店、嘗試向“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)型的背景下，兩性健康領(lǐng)域成為新的增長(zhǎng)藍(lán)海。據(jù)《中國(guó)成人用品行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模突破1600億元，其中線上消費(fèi)占比達(dá)65%，形成約1040億元的龐大市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效與隱私安全的訴求持續(xù)攀升，即時(shí)零售平臺(tái)已成為成人用品線上化發(fā)展的關(guān)鍵陣地。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)中成人用品類目增速超45%，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)吸引大量商家涌入。

盡管成人品類增長(zhǎng)迅速，但專業(yè)、高品質(zhì)的店型供給仍顯不足。從產(chǎn)品供給層面來(lái)看，目前連鎖藥店在兩性健康領(lǐng)域的布局主要為男科用藥和婦科用藥為主，而在成人用品、兩性健康檢測(cè)器械等品類上，尚未建立成熟的采購(gòu)與運(yùn)營(yíng)體系。為此，叮當(dāng)快藥與美團(tuán)買藥的合作中，引入了杰士邦等上游工業(yè)品牌，旨在保障品質(zhì)貨源，為用戶提供集產(chǎn)品選購(gòu)、專業(yè)咨詢與健康科普于一體的一站式解決方案。

此外，面對(duì)專業(yè)店型這一市場(chǎng)缺口，叮當(dāng)智慧藥房的既有優(yōu)勢(shì)得以釋放，依托廣泛的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)服務(wù)與品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，能夠顯著降低獨(dú)立開(kāi)店與運(yùn)營(yíng)的成本，實(shí)現(xiàn)新品類業(yè)務(wù)的快速啟動(dòng)與規(guī)模化復(fù)制。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在即時(shí)零售平臺(tái)探索兩性健康品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有望成為連鎖藥店突破增長(zhǎng)瓶頸、優(yōu)化現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的重要路徑。

當(dāng)前，線上線下融合、發(fā)力即時(shí)零售已成為連鎖藥店的轉(zhuǎn)型共識(shí)。但線上化不是終點(diǎn)，即時(shí)零售同樣考驗(yàn)藥店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。只有持續(xù)優(yōu)化選品、提升服務(wù)和改善用戶體驗(yàn)，連鎖藥店才能在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。